香飘飘202年一季度净亏损5967.66万元，冲泡率收入3.29亿元。

这个曾经打着：

“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的企业为什么躺平了？网上分析眼香飘飘奶茶之所以这次亏损，是因为投资研发不投资，研新品出上架不足以及营销不足等等，但是我觉得这些理由都不是根本的原因，根本的原因就是香飘飘这种快消品，它的适宜人群，因为这次的疫情受到很大的冲击。消作为一种奶茶，它并不是生活的必需品，如果是一杯醋，可能老百姓每天都会需要，不管是多少钱，不管是多少钱都要去买。但是奶茶在这种情况下可可以不喝，因为疫情之下，大家的收入明显感觉到减少，很多人在这个时候都失去了工作，没有了经济来源，怎么还会有闲情逸致去喝一杯香飘飘奶茶？这个时候我们发现在这种大环境之下，个体的力量终于凸显出来了。

那么，当下香飘飘应该如何走出困局？我认为有三点，第一，缩小业务范围。第二，开发线上业务，大力加大线上业务的推广，尤其是直播带货业务。第三，打破奶茶快消品的形象定位，制造新的品牌品牌影响，比如儿童营养品、孕妈妈营养品等等。第三，打破奶茶快消品的形象定位，制造新的品牌品牌影响，比如儿童营养品、孕妈妈营养品等等。

我们先说第一点，只有缩小业务范围，才能保证企业将好钢用在刀刃儿上，在这种比较艰难的情况下，最大的利用资金效率扩充现金流。第二，线上业务的发展不单单利于其他行业，对于奶茶这种快消品，如果可以做到线上快销的话，那么，对于企业的销售渠道来说是一个非常好的途径。让香飘飘奶茶这个品牌变成有故事、有情怀的温柔产品，它就会被更多的人接受，但是传统的营销模式已经改变。第三，通过改变奶茶的品牌形象，让奶茶在普通老百姓心目中有一个新的定位，不单单只是奶茶，也是营养品。！