婴幼辅食是除母乳之外的辅助食品，均衡营养对成长中的孩子来说十分重要，特别是在0岁阶段的营养给予。当下，年轻一代父母对宝宝辅食类产品接受度处于快速提高的阶段。

从消费情况来看，22.7%的受访网民自制婴幼儿辅食，却抱怨耗时耗力，而47.8%的受访网民选择购买成品辅食。总体来说，78.2%的受访网民对婴幼儿辅食类产品表示满意，也意味着新一代父母对婴幼儿辅食类产品接受度越来越高。

对此，业内人士告诉《五谷财经》，随着中高收入家庭越来越多，新一代父母教育水平较高，他们对于婴幼儿辅食的接受度更加高，尤为关注食品的安全、天然、营养及口味。

第三方机构提供的数据显示，2019年我国婴幼儿辅食市场规模已超过400亿元，年复合增长率高达23%；预计未来我国婴幼儿辅食市场规模将保持每年10%以上的复合增长率，到2025年市场规模将超过700亿元。

基于此，乳业资深专家王丁棉等行业人士表示，婴幼儿辅食市场已经成为婴幼儿食品厂家重点角逐的市场。

据不完全统计，2020年下半年起，休闲零食品牌三只松鼠、良品铺子、百草味不约而同地向婴童零辅食赛道发力。旺旺食品也带着一款专为6个月以上婴幼儿精心打造的贝比玛玛婴幼儿辅食米饼入局。

不过，由于缺乏与婴幼儿配方奶粉一样的行业标准和监管力度，婴幼儿辅食行业近年来呈现出快速发展势头，但却存在良莠不齐的情况，比如保质期内严重变质，再比如个别品牌冒充婴幼儿辅食。

日前，中国网财经刊发文章，有消费者在第三方投诉平台上表示，其在某电商平台“窝小芽旗舰店”内购买了一款网页标注为“非油炸膨化”的窝小芽鳕鱼球，但实际收到货后，商品包装上却明确显示为“含油膨化食品”，严重误导了消费者。

除此之外，产品质量也成为重灾区。有消费者投诉称，其在电商平台购买的窝小芽品牌辅食油，油开封就有一股变质的哈喇子味，滴管上一层黏糊糊的油垢，气味难闻，宝宝吃了两三天，有便秘恶心的情况。

资料显示，窝小芽创立于杭州，属于杭州心芽信息科技有限公司旗下品牌 ，主营业务是婴幼儿零食、辅食产品生产及销售。

据报道，2021年12月初，“窝小芽”宣布完成由元璟资本领投、三角资本及老股东不二资本和璀璨资本跟投的亿元B轮融资。而在此前的2021年5月，“窝小芽”刚刚完成A轮及A+轮各数千万元融资，是2021年婴童食品行业融资速度最快及金额最高的品牌。

企查查提供的信息显示，杭州心芽信息科技有限公司大股东兼实际控制人为方秀娟，持股比例在38.49%左右。

近期，做过婴幼儿营养讲师的方秀娟在接受采访时表示：“别人觉得奇怪，这家公司怎么一下子起来了。那是因为他们没有看到我们前期的积累。”

有文章吹捧窝小芽不靠流量加身，而是选择坚持产品为核心发展力，从当初只有几人的亲子餐厅研发团队，到后来成立窝小芽品牌，开始组建一支强有力的研发团队，成立研发中心，引进国内外最先进的食品科技。利用前沿的科技助力产品研制和创新，生产出更多优质且能解决用户痛点的产品。

然而，窝小芽却存在各种各样的问题，被消费者公开投诉，还遭到主流媒体的点名曝光，不知道窝小芽及其方秀娟作何感想？！

无独有偶！

中国网财经刊发了题为“婴幼儿辅食界黑马‘米小芽’保质期内严重变质，五年完成4轮融资”的文章，引发广泛关注。

文章指出，有消费者称自己在“米小芽”电商旗舰店购买了胚芽米，结果发现在保质期内严重变质，找客服处理，客服回应是“实在抱歉”。

同时，还有消费者在某第三方投诉平台上指出，买了“米小芽”的胚芽米在保质期内出现了变质，宝宝吃了以后闹肚子，怀疑卫生质量不合格，要求商家提供营业执照，但客服却一直不予处理。“米小芽”的产品在被曝光之后，客服才慢吞吞地作出了回应，并对消费者给予退货处理。

资料显示，米小芽创立于2016年，是宝宝胚芽米开创者。宝宝米产品保留90%以上米胚芽部分，制造出婴童专用胚芽米。目前，除胚芽米外，米小芽的产品还覆盖了米饼、山楂棒、水果棒等20多个品类。

然而，米小芽旗下产品几乎都是各地企业为其代工生产，可是，这些代工厂并非都拿到了婴幼儿谷类辅食食品生产许可证。

换言之，米小芽很多产品其实就是普通的预包装食品，并未按照婴幼儿食品标准生产、检测，米小芽也因虚假宣传被监管部门处罚。

根据上海浦通新区市场监管局的一条行政处罚通告显示，米小芽2019年在拼多多上开设的“米小芽官方旗舰店”内发布“米小芽果蔬蝴蝶面”的宣传页面，并于1月底开始使用“米小芽宝宝辅食蔬菜蝴蝶面120g/罐婴幼儿果蔬多彩营养面儿童面条”作为该商品的商品名称。

通告称：经核实，“当事人”销售的“米小芽果蔬蝴蝶面”仅符合国家标准《GB2760-2014食品安全国家标准食品添加剂使用标准》和企业标准《Q/HNLS0001S-2017造型面条》，并未以国家标准《GB10769食品安全国家标准婴幼儿谷类辅助食品》进行生产或检测，该商品仅为普通预包装食品，非婴幼儿辅助食品。

那么，米小芽为何要公然虚假宣传？

监管部门通告称：“当事人为增加该商品被搜索的概率，提高商品销售量，在商品名称中加入‘婴幼儿’这一搜索关键词，使消费者误解该商品为婴幼儿辅助食品”。

“婴幼儿辅食已经成为新赛道，但个别入局企业投机性较大，因此，出现各式各样的问题也就不奇怪了，”王丁棉表示，委托代工模式虽然能节省建设工厂的高额投入、加速企业扩张，但对供应链管理的要求更高；对企业来说，如果代工厂商在生产过程中未严格执行质量控制、生产和检测流程操作不当等，都会导致食品安全问题的发生，“而如果食品安全不能保障，食品企业的生存根基将受到动摇。”

业内人士透露，未来有关部门会加大对于辅食的配方注册和相关政策法规的出台，因此整个辅食的准入门槛会进一步提升，现存的鱼目混珠、杂乱无章、无序竞争状态会有很大改变，行业会进行一次大洗牌。