1）、原理解析：标题是如何影响推荐效果的？

1.标题关键词影响机器识别文章特征

头条号和其他平台不同之处在于个性化推荐算法。作者发布文章后，机器会分析用户的特征与文章的特征，将两者进行匹配，实行个性化精准推荐。机器对文章特征的识别需要通过识别标题和正文关键词等来分析，所以标题会直接影响到机器对文章的识别。

好的标题应该可以帮机器识别到更多关键词，使机器识别尽可能精准，从而实现更好地个性化精准推荐。相反，如果标题没有足够的关键词，正文也恰巧没有足够的关键词，机器无法识别精准，文章推荐的读者人群就会与实际目标人群有偏差，甚至有较大差异。如果一篇育儿类文章，标题和正文都像旅游类文章，机器推送给对旅游类内容感兴趣的用户，可以想见，文章的点开率和读完率都不会好。

影响机器推荐的因素有很多，文章的点开率和读完率是非常重要的因素，若其他因素恒定，点开率和读完率越高，推送量越大。如果标题没有足够的关键词，就很可能影响机器对文章特征的识别，进而影响精准化推送，并最终影响文章点开率和读完率。而如果文章的点开率和读完率很低，推荐量就可能比较低。

2.标题是否吸引人影响文章点开率

标题应该体现一篇文章最核心的点，最戏剧的冲突，最吸引人的地方。手机阅读时代，标题很大程度上决定了读者是否点击阅读，即很大程度上决定了点开率。

在头条，如果其他因素恒定，点开率越高，推荐量越大，越热越推。相反，如果文章不能吸引作者点开并阅读，推荐量可能就会比较小。

部分作者为了让标题吸引人，不惜危言耸听、夸大事实吸引眼球，这种是不推荐的。影响推送的因素中，点开率之外，系统对账号的整体质量判定也很重要。如

果一个账号为了吸引用户眼球而起标题，会严重影响用户体验，系统识别到后会对账号内容自动打压，推送量也会受到很大影响。作者应该做恰如其分的“标题党”。

（2）、案例分析：标题常见问题大盘点及对策

§ 问题1：标题太短，关键词缺失

以下均为育儿类文章，但是看标题根本看不出来。

举例：

大卫，不可以

讨论｜物质满足，你怎样做？

视觉文化语境下对于美术的认知

萌的不要不要的！

对策：文章标题一定要长长长，从而覆盖尽可能多的关键词！育儿类文章中，最好能体现文章是写给谁看的，是讲给孩子的还是讲给家长的。

§ 问题2：关键词生僻，不利于机器识别

举例:

培养BB专注力 这些事你可别做

麻麻，我从哪来？盘点经典搞siao回答

宝的个子，是这么长滴

麻麻你奏凯！这些事情要粑粑来和我做

歪，110吗？这就是专家缉拿的3大危险玩具！

对策：机器毕竟是机器，识别生僻和不常用词汇需要一个学习过程。建议作者朋友们多使用常用词汇，帮助机器降低识别难度。

§ 问题3.标题太生硬、枯燥，对读者没有吸引力

举例：

育儿学问：打开智慧之窗（谈婴儿视觉训练方法）

从《百鸟朝凤》看文化传承

视觉文化语境下对于美术的认知

语言发育迟缓

光影的魔术——记魔法美术馆之游

对策：尽量让标题具体一些，让读者从标题能分辨清楚你要写什么。通过提出疑问等吸引读者的注意力。

§ 问题4：标题信息不具体，不能一眼看出来要讲什么

举例：

我们能给孩子什么

中国故事：蔡襄造洛阳桥

你的孩子是在和同龄人竞争呢

新妈妈洗浴相对论

对策：抛开“朦胧美”，将文章最核心的信息直接体现在标题。把一篇文章最核心的论点、最干货的知识、最动人的情感体现在标题中才能击中读者。

§ 问题5：标题中有明显地点信息，导限制推送

举例：北京殴打幼儿园老师案，我们的教育怎么了？

对策：如果文章不是针对某一具体地区的内容，不建议标题中过多出现地区名称。机器会考量正文和标题中的地点，决定是否只针对某一地区进行推送。如果识别为地区推送，会影响推送效果。当然，如果内容确实是地区内容，点名后推送效果会较好。

§ 问题6：为了吸引眼球起耸人听闻的名字

举例：

一低头发现宝宝不见了，吓得我心都蹦出来了

2岁女童长出傲人“双峰” 原因竟是我们每天都喝的一样东西

遭亲母刺14刀并活埋的小宝宝，现在的模样让人无比感动！

5岁女孩下体流血，真相让妈妈彻底崩溃了

对策：每个平台都会对那些生产真正意义的好内容的作者负责，为长远计，一定要告别标题党。

（3）、支招标题：怎样起标题点击率会更好？

如同不好的标题通常集合了好多问题一样，好标题通常会集合好几种优点。下面的标题是点开率高、推送量和阅读数较大的文章（平均阅读率＞15%，阅读数＞5万）。

§ 告知读者这里有干货，快点看过来！

举例：

奶水不够看这里，教你变成催奶师~

妈妈，纸巾鞋盒千万别丢，因为它可以做成很多玩具！

产后42天，你和宝贝都要复查什么？

夜夜哀嚎的“磨娘精”：如何解决恼人的婴儿肠绞痛？

想要更聪明宝宝？先搞明白智商和认知是怎么回事吧

分析：这个和前面的内容是对应的，在标题里，这篇文章解决了什么问题说得清清楚楚明明白白，没有假大空，没有朦胧美，其实就是在告知读者，你要的干货都在这里，快来！

§ 提出有针对性的问题，或提出对比，引起好奇

举例：

爱发脾气的孩子怎么哄？这些绘本里的办法太绝了

给新手妈妈的头三个月，如何成为育儿达人

儿科医师：能不能把食物咀嚼后再给宝宝吃？

为什么新生儿住院不让家长陪床、探视？

孩子犯错之后比说教更有效的“天龙八步”，你试过吗？

为什么日本妈妈不用别人帮忙带小孩，还能拥有自己的生活？

爸爸妈妈别担心，我在幼儿园的一天是这样的......

分析：好奇是人类的天性，标题中抽象出针对性的问题，可以引发读者好奇，点开阅读。

§ 体现具有影响力的人物身份信息，提高读者关注度

举例：

崔玉涛：清醒些，这绝非让宝宝夜里睡整觉的妙方

公安大学王大伟：自述孩子跑丢找回经历，支招预防孩子被拐全攻略

北大妈妈：我为什么给学龄前孩子1500万字阅读量？

尹建莉：春天来了，“放风筝”才是最好的作业

分析：读者对有明显辨识度的人物信息比较容易有认同感和信任感，如果内容来自典型人物，建议突出提示。

§ 数字可以引发读者的注意

举例：

不让孩子成为白眼狼，5个模拟情景下教出懂得感恩的孩子

孩子发烧，用这3个食疗方退烧快些

七岁前知道这6个成长关键期，孩子会养得更好

要二胎之前，先收起最伤害手足之情的三句话

让孩子平安长大！10招，保护孩子的人身安全

分析：相对汉字，数字在标题中会比较突出，巧用数字起标题可以获得读者的更多关注。

§ 直接甩出有情感力度的观点，引发共鸣

举例：

养孩子不是抗日，不用结成统一战线

上有老下有小，也要有诗和远方

别让“达尔文”学说继续危害中国教育

主动给保姆加薪=主动找麻烦

你以为的富养不过是毫无原则的溺爱

当我们养育男孩时，我们其实还在养育一个未来的“父亲”

分析：标题观点引发读者共鸣，读者更容易点开文章阅读并转发、分享等。

§ 凸显自己的实际体验，增强读者的信任度

举例：

看过至少20家，我想我有资格来讲讲怎么选幼儿园

我花了5万给小孩打疫苗，我所知道的疫苗常见问题全解析

我真的受够了这类错误的母乳观 ｜小花朵妈妈

有了小孩之后才知道的20个养娃利器，双11买买买！

分析：以自己的亲身体验为吸引读者的点，是个不错的选择。

起标题是一门艺术，也是一门学问，需要花时间不断学习，非一时一日之功。我们相信，学习为自己的文章起出更符合文章理念且能打动读者的标题，多花一点时间是值得的，也是必须去做的。相信经过不断学习和实践，大家都能起出更好的标题，让自己的优质内容得到更好传播。

三.发文章

在「发表文章」界面，点击右上角「文档导入」按钮可以直接将写好的doc、 docx、pdf、txt格式文档导入（最大不可超过2M）编辑器中。原文档中的排版格式，如是头条号编辑器支持的格式，导入后将会原样保留。

想偷懒的作者们，你们再也不用再辛辛苦苦地复制粘贴了。

在编辑器工具栏右侧「更多」中可以找到「错别字检查」，勾选后，系统可以自动识别出文本中的疑似错别字，点击被标记出来的疑似错别字，系统将会给出至多 3 个建议词组，点击其中一个词组可进行替换。

功能详情可查看公告：http://www.toutiao.com/i6395367095512596994/

编辑栏右边的「发文助手」是一个检测文章潜在小问题的工具。文章发布前，点开编辑器右侧「发文助手」按钮，看看系统对你的文章有哪些建议。

当你有大量私信需要回复时，「关键词自动回复」就能帮你解决一部分工作。在「私信」界面中找到「关键字自动回复」，点击「添加规则」，就能设置要回复的关键词，和对应的回复内容。

点击头条号后台「数据统计」模块下的「内容分析」，可按文章维度和时间维度查看文章和视频数据（推荐量、阅读量、粉丝阅读量、评论量、涨粉量、转发量等）。

你还可以导出 Excel 文件在本地电脑分析。

点击单篇文章后的「详细分析」按钮，你可以查看对应文章的平均阅读/播放进度、跳出率、平均阅读速度/播放时长、读完量等详细数据。

在「粉丝分析」模块中，除了可以查看新增粉丝数、粉丝性别比例、年龄地域分布外，你还可以看到粉丝的阅读兴趣，包括他们喜欢看哪些领域的内容、热门关键词、还喜欢哪些头条号，帮助你更好地了解粉丝，从而创作出更易受欢迎的内容。

你可能会用双标题，但你会用双标题自动分析吗？在每篇文章下「更多」的下拉菜单中，你都可以找到「双标题自动分析」按钮，点击按钮即可进入分析页面，你可以直观地看到两个标题的点击率、阅读量、阅读进度、跳出率等数据对比，哪种标题更受欢迎，一目了然。

找图常常是内容创作者的一大焦虑。头条号团队提供给大家的方案是：在编辑器中插入图片时，你可以在「免费正版图片」栏中检索、挑选配图，图库中的所有图片都是免费的正版图片。既可规避图片版权风险，又省去了四处搜图的麻烦。何乐而不为？

四.发视频

1.原创，大家可以关注下这个头条号，学习怎么做原创视频。

短视频市场正处在爆发期，大量优秀人才正涌入这个崭新的行业。然而许多短视频新人却在步入行业初期很长一段时间内感到迷茫：到底如何才能创作出受用户欢迎的短视频呢？

基于此，今日头条金秒奖组委会邀请了金秒奖第一季 17 组获奖者，共同创作出了这份「短视频创作指南」。

这 17 组创作者都是业内顶尖团队/网红大号，他们的短视频作品已经得到了行业和用户的肯定。他山之石，可以攻玉，希望他们的宝贵经验和真知灼见能为你带来启发。

说明：指南通过问答的形式呈现，以下问题只关乎短视频创作层面（内容策划、拍摄制作、行业标准及其他），暂不涉及到运营、传播推广及团队管理等。

1. 一支受欢迎的短视频应该包含哪些要素？

办公室小野：有趣、有用、有性格、有价值观。

陈翔六点半：1. 短小精悍的故事内容，2. 独特的创作风格和表现手法，3. 接地气！

僵小鱼：趣味性、贴近生活、能激起用户共鸣。

视知TV：多种多样的形式，契合流行度的传播。好的知识短视频要把专业知识翻译得通俗易懂且有趣，一集关注一个知识点，提出明确观点解决用户的痛点和焦虑。

日食记：内容传达目的明确，受众人群清晰，能直接从视频的内容、视觉、节奏中获取精神诉求，而非只有单一的实用性功能。

2. 你们是如何寻找选题的？

办公室小野：收集素材——筛选素材——选题会——定选题——发布后收集反馈数据。

城市野人URBANLEGEND：广撒网，从群众中来，到群众中去。

僵小鱼：定下创作方向后，你自然会需要很多话题。用不同的视角去观察生活，生活中就有很多很好的话题。

papitube：看到有趣的人和事，或想去表达一些观点时，就会想这个能不能做成一期短视频；此外和公司小伙伴随意聊天时也常能聊出有趣的选题。

3. 根据你的经验，受用户欢迎的选题有哪些共性？

二更：当下热点话题，情感属性比较强的，主角颜值高的。

门牙视频：最大一个共性就是，看完很爽，压力得到释放。

野心：接地气，有共鸣，大环境中的小人物故事。

僵小鱼：我们的选题比较注重趣味性以及情感传达，这也是受欢迎选题的共性。

视知TV：解决用户的焦虑、击中痛点。

4. 如何避免创意枯竭？

办公室小野：靠机制，不单纯靠人，但靠谱的创意团队是基础。

陈翔六点半：创意来源于人，不断给团队增添年轻的新鲜血液。

视知TV：一方面和专业机构合作策划选题；另一方面跟粉丝互动收集他们的问题和诉求。

空姐忙什么：我们题材的很大一部分来自我们的粉丝（空姐们）。

5. 好的角色人设应该是什么样？

小罗恶搞：幽默且具有正能量，人物属性鲜明。

办公室小野：有性格，不一定完美但一定有真实感，能让观众产生认同感。

二更：有个性，有故事，有情感。

陈翔六点半：鲜明的人物性格特征，造型上要比较有特点，能够很容易让大家记住。

门牙视频：角色可以很LOW，但能不断地给人惊喜，有让人很服的点。

城市野人URBANLEGEND：自嘲、自黑、自带幽默。

NHHFactory：人设需要立体饱满，就是那种大方向正确，也有所谓缺点的角色。

视知TV：短视频无法容纳复杂的起承转合，所以人设可以有性格缺陷，可以更极端、但要有代表性。

日食记：具有人格缺陷但拥有有趣灵魂和稳定价值观的人设会得到观众的喜爱和探寻。

空姐忙什么：符合当代大众的喜好，辨识度高。

6. 文学剧本和分镜头脚本对短视频而言，是否是必要的？

办公室小野：看内容类型而定。很多短视频并不需要文学剧本，但需要分镜头脚本。

二更：有必要，这是短视频学会讲故事的重要工具。

NHHFactory：需要分镜脚本。因为视频的制作需要团队配合，分镜脚本可以帮助编剧更好地表达出想表达的东西。

新片场：短视频要在最短的时间内将所要表达的内容用画面展示出来，每一个镜头都是必要的，所以需要在拍摄前画好分镜脚本。

箭厂：不要文学脚本，需要视觉脚本。

视知TV：是，脚本和分镜就是一只短视频的主心骨。

Papitube：有些内容是即兴创作的，有了创意就直接拍摄了；而有些内容则是经过大家思考讨论的，整理想法后汇总成剧本，根据剧本拍摄。分镜头脚本也看需要而定。

日食记：有一定必要，文学剧本通常决定了短视频的调性和气质，分镜头决定了节奏。

7. 短视频是否需要“起承转合”？

小罗恶搞：根据视频内容而定，搞笑类视频不必太循规蹈矩。

办公室小野：别太拘泥于套路，多琢磨一下观众喜欢看什么，而不是你的视频到底是否符合所谓“行业标准”。

二更：需要。短视频需要在短时间内吸引观众，并在观看的过程中通过节奏去引导观众。

陈翔六点半：完整的故事需要起承转合的衔接。如果缺少了，短视频内容就会比较枯燥、乏味，不那么精彩了。

野心：短视频讲的是个mini故事，同样需要讲述故事所具备的所有条件。

僵小鱼：短视频和长内容一样，都是在呈现一个故事，没有起承转合就没有了影片的趣味性。但设计起承转合要符合碎片化观看习惯，保证观众兴趣的同时快速切入主题。

新片场：需要，短视频不能因为时长就失去了逻辑。

箭厂：非常需要，短视频也需要说故事。

papitube：不论视频长短，表现形式如何，都要有一个逻辑将内容串联起来，这个逻辑可能粉丝是看不出来的，但在我们创作的过程中是必不可少的。

8. 一支短视频拍摄周期是多长？

小罗恶搞：3 天之内。

神奇的老皮：大致 2-3 周。

办公室小野：1-3 天，当然也看题材形式。

二更：1 周到1 个月不等。

门牙视频：1 天之内完成。

野心：一般 1-2 天。

城市野人URBANLEGEND：1.5 周。

外星球：拍摄一般 1 到 2 天完成，整个制作周期要看情况。

NHHFactory：1 周。

新片场：3 周左右吧。

箭厂：7-15 天。

视知TV： 3 分钟 MG 动画制作周期大概在 7~14 天左右（不包括脚本写作）。

papitube：看不同的创意和选题。即兴创作的，拍摄可能只需要半天，而按脚本拍摄的，可能会 2-3 天，甚至还存在一个视频拍摄多次的情况。

日食记：快的几个小时，慢的一两周，不同内容生产轻重不同。只要内容具有价值就会不分轻重去做，流量重要，但内容第一。

空姐忙什么：5 天左右。

9. 你们的短视频剧组有多少人，包含哪些工种？

小罗恶搞：目前 30 多人，运营 7 个栏目。包含策划、摄像、剪辑、后期、新媒体运营。

神奇的老皮：一般 4 人，拍摄剪辑 1 人，特效 1 人，动画 1 人，导演策划 1 人。

城市野人URBANLEGEND：11 人。导演、摄影、后期、制片。

NHHFactory：7 人，动画导演，编剧，分镜，动画，后期，配音等。

箭厂：5 人，导演，制片，摄像，摄像助理，剪辑。

空姐忙什么：10 多人，编剧、导演、演员、摄像等。

10. 你们拍摄短视频时最常使用的器材有哪些？

小罗恶搞：相机、三脚架、灯光等。

神奇的老皮：sony A7S2 、云鹤稳定器、4 台高配电脑。

办公室小野：手机、摄影机、灯光。

二更： 5D3 、索尼 a7 、三脚架、小蜜蜂、 led 灯。

野心： A7s2 、 GoPro 、稳定器、便携灯。

城市野人URBANLEGEND：单反 1dx 、 5d3 。

外星球：索尼 A7S2 、大三元镜头、LED 灯、这可以满足正常拍摄需求。

新片场：LED 灯、摄像器材、三脚架、手持稳定器、小蜜蜂等。

箭厂：Sony FS5、 A7s2、基本镜头组、脚架、LED 灯、斯坦尼康。

papitube：iPhone 手机、打光灯、根据选题准备的各种道具。

日食记：便宜的有 sony 6500 ，最贵是 arri mini 和徕卡电影镜头。不同器材灵活应用在创作中可以提高便利性和质量。

11. 第一个镜头拍什么内容，最能吸引观众看下去？

办公室小野：意外的惊喜、悬疑、冲突感。

二更：视觉感最强的画面，比如有冲击力的、最美的或者信息量较大的画面。

门牙视频：不正常的内容最能吸引大家看下去。

野心：现场发生某个事件的横切面。

外星球：让用户代入感很强的镜头才能抓住他们的眼球。比如极限运动类第一个镜头要是一个极限运动的动作，先把用户的心提起来，放下来就是片子看完的时候了。

视知TV：知识类短视频开头最好尽快地提出问题，直入主题。

空姐忙什么：熟悉的声音、熟悉的节奏、熟悉的开场白。

12. 1 分钟的短视频通常要拍摄多少分钟素材？

小罗恶搞： 10 分钟左右。

神奇的老皮： 3-4 分钟左右。

二更：看场景数量而定，一般素材片比至少是 1：10 。

野心：15-20 分钟。

外星球：3-4 分钟的短视频大概有 2-3 个小时的素材。

NHHFactory：1000 字的脚本和 1 分钟的录音素材（微笑脸）。

日食记：因为前期有分镜，所以素材比比较高，一般 1：3 的量级。

13. 你们拍摄短视频时，是否会考究灯光、布景、演员走位、画面构图等？

办公室小野：会。但不会拘泥于此，内容本身才是核心。

二更：真实纪录的同时，会在场景转换，或在特定情节、情绪时进行画面设计。

papitube：会考虑灯光布景等因素，但不会特别考究。我们更侧重于内容本身的质量。

14. 片头多少秒比较合适？

小罗恶搞：3 秒左右。

神奇的老皮：尽量控制在 5 秒内， 3.5 秒比较合适。

办公室小野：没有片头。时间宝贵，观众不乐意等太久，片头能短就短。

二更：15 秒。

门牙视频：最多 3 秒，3 秒可能都长了。

野心：15 秒左右。

城市野人URBANLEGEND：不超过 5 秒。

NHHFactory：3-8 秒都可以接受。

箭厂：3-5 秒。

视知TV：2 秒以内。

papitube：一般 10 秒以内。

15. 短视频平均一个镜头多少秒比较合适？

小罗恶搞：分长镜头和短镜头，时间不一定的。

办公室小野：看内容类型和风格而定，没有统一标准。

二更：不限定，看内容而定。

城市野人URBANLEGEND：不超过 3 秒。

新片场：最好不超过 7 秒。

视知TV：5-6 秒。

日食记：取决于内容和音乐的节奏，剪辑要有呼吸感。长时可以 10 秒甚至更久，短则有十几帧的。

16. 一支短视频平均制作成本是多少？

门牙视频：控制在平均一期 500 。

城市野人URBANLEGEND：1- 3 万。

日食记：1 万以内，甚至更低。但类似小剧场的作品成本很高，一集 10 分钟在 30 万左右。

空姐忙什么： 5 万元一支。

17. 关于短视频创作，你犯过哪些错误？

小罗恶搞：尝试过短视频连续剧，但出于剧本等原因，片子并不符合预期，中途止损。

办公室小野：以自己的标准来替代观众的喜好，这是最大的错误。

外星球：前期策划和拍摄时觉得自己好像很全面的拍摄出了一个人物，但在后期发现片子并不能有效地展示出人物的某个具体特征，显得较肤浅。

NHHFactory：开始的时候忽视视觉、音效和 BGM 的重要性。犯错误的同时一直在学习。

视知TV：字幕不够明显，影响观看体验。堆砌数据，结论模糊，难以让人留下深刻印象。

18. 比起同品类短视频，你们觉得自己做的好的地方有哪些？

办公室小野：用户思维，把自己当成产品经理，而不是导演、制片人。

僵小鱼：优秀的编剧团队，在选题设计、剧本策划上会进行多次头脑风暴。精良的技术团队，对CG画面与实景的嵌入精雕细琢，力求将最真实最清晰的感人画面回馈给观众。

箭厂：题材深度，制作水准，剪辑技巧。

视知TV：1. 专注于知识类短视频，专注于知识解读。2. 专注于垂直领域的知识，为知识创造了应用场景。3. 行业领先的动画质量，更好地承载商业信息。

日食记：努力拒绝同质化，尽量开发别人没有尝试过或还未成熟的领域。

空姐忙什么：我们会考虑到大陆当下之流行，去充实内容（如洪荒之力、蓝瘦香菇等）。

19. 短视频内容质量的衡量维度，与传统长视频节目相比，发生了哪些变化？

神奇的老皮：传统视频对于剧本的要求较苛刻，短视频更加注重视觉冲击。

陈翔六点半：和长视频相比，短视频的叙述方法受时长、观影设备和环境的影响，更直接干脆、碎片化、快餐化。

野心：传统长视频处理内容会考虑铺垫悬念、渲染气氛、结尾将高潮无限延长等方式。但短视频完全不同，最精彩的部分需要在第一时间刺激到观众，它就像一个起搏器， 连续不断对观众的视觉、听觉、情绪产生刺激。

20. 行业仍处在相对早期的阶段，你认为短视频会形成怎样的工业标准？

小罗恶搞：时长 5 分钟之内。

门牙视频：有工业标准……那就不是我心中的短视频了。