作为一个曾经的草根游戏人，能说点什么？

我想，我估计是知乎Live的分享者里最平凡的一位，没有出国见过世面，没有见过高大上的人物，没有经历过大的场面，没有做过牛X的产品……只不过两三年前，每天除了玩游戏、做游戏，生活中一片空白，整年中除了项目里的同事，不会见超过十个人。那时候的我，懂一点游戏，但并不知道创业究竟需要些什么，只知道瞎来；如今的我，懂一点创业，但又没那么懂游戏了。

那么肚子里没有几两货的我，为什么还想要分享点什么呢？主要是看到无数人仍在重走一条我走过的老路，怀揣对游戏的热情和想法就“单干”起来。另外，最近在给朋友公司做的“精益创业营”设计课程，也是面向游戏创业者。

基于此，打算做一次分享，定价十块，游戏里买个首充的价格，希望让更多的人能够交流，另外也会在Live中建一个微信群，方便之后大家交流和互相学习。Live地址在文末。

英雄

游戏领域的创业，很少会成为万众倾慕的时代楷模，但仍有很多人念念向往，也许是一种想独当一面的英雄情结。“英雄”，总让多少少年向往，希望有朝一日能笑傲天下——举手投足间仗剑伏魔的快意，谈笑风生间力挽狂澜的潇洒！当然，如果功成名就，把酒言欢后甩出一锭金子的豪迈，是何等帅气、何等威风！

但英雄，需要高强的功夫。所以无数少年只能窝在家里，发发花痴、做做白日梦罢了……

“英雄梦”，美好却又遥远，向往却又遥不可及。古剑二的主角“乐无异”从小父母双亡，却被有钱人家领养视如己出，路上需要零花，老妈就直接把钞票飞鸽过来；初出江湖就遇到命中注定的红颜知己与莫逆之交；初试身手，就打爆了中国上古三大神器“翻天印”；随手养的小鸡，却是上古第一神兽“鲲鹏”；一言不合就遇到江湖第一奇才“谢衣”，更被一见如故收为首徒；被江湖第一大魔王“沈夜”盯上，却如小强屡屡不死；禁术说开就开，“伤敌三分自损七分”仿佛笑话；遗失千年，碎到的不能在碎的上古神剑“昭明”，竟在半年内被重组再现；最后与当世最强魔王激战，双双领便当，几个年轻人连毛都没少一根，最终名留历史、受人歌颂……

不只乐无异如此，仙剑一二三四五，哪个不是江湖奇遇、妹子不断，功力一个比一个扯，打得上古魔兽一头接一头倒。

这些故事，亦如同现实中的“创业梦”——

有想法就上众筹，拿各地爸爸妈妈的钱；招人需要钱，就找天使投资人领养；朋友圈子里一召唤，就可以找到人才；被大佬一见如故，接受各种指导；新技术、新设计意外创造出大潜力；参加路演便一鸣惊人、技惊四座，顺手就融完又一轮资金；产品出来色艺俱佳，被合作方大力推广，数据飙升；最后被上市公司慧眼识英雄，一口气买断，除了成为千万富翁，更成为创业圈传奇的一页，名利双收……

人人都在歌颂创业的美好，管他有什么龙潭虎穴，冲就对了！管他有什么悬崖峭壁，跳就对了！就像武侠世界跳悬崖的一定没死，反有奇遇，功力大进数十倍。

所以，让我们无所畏惧，踏上创业路？

我在游戏行业“混”了十年光阴，加上后来做投资时接触，创业做游戏的人成百上千，GG之后抬去埋的尸体可以堆成两座山了。所谓的幸存者偏差，便是只看到创业幸存的成功者很多，就误以为创业这件事情机会大大的。

如今的创业，是比以前简单，但也使得各方高手争相杀入，你想象下古剑、仙剑、轩辕剑，三剑历代主角大乱斗，那会战到多么天愁地惨、日月无光！

每个都是绝代英雄，却只能有“一个”赢家。

如今要逐这个“创业梦”，你除了会在竞争之中面对无止尽的“饮恨、败北、全灭，胜败乃兵家常识，请大侠重新来过”外，更要不断维持热血奋力深造。就像打游戏一样，不练级不动脑，Boss挥挥手就让你变渣渣，连一丝挣扎的机会都没有。

若乐无异不是一个好孩子，善良温柔又善解人意，养父母又怎会视他如己出？

若乐无异不是有为朋友两肋插刀肝胆相照的豪情，又怎会结识红颜知己与莫逆之交？

若乐无异不是从小就苦练机关术，身负潜力，谢衣又怎会一眼看出他的潜力收他为徒？

而为了从沈夜手中救中谢衣，乐无异不顾自身犯险了多少次？

为求让神剑昭明现世，你又可知乐无异一路上因此痛逝了多少位挚友？

禁术也不是说开就开，而是不得不开，蜂拥而来的难关若是过不去便是全灭，若乐无异没有舍命的觉悟与过去的苦练，又怎能多次从沈夜手下逃出升天？

最后能从两大魔王手中拯救世界，虽说奇遇不断，但何尝不是一路以命换来的点点滴滴的积累？

创业何尝不是如此呢，当你看到各个成功的创业者，可曾想过他们背后是怎么苦过来的？

没有过去的成绩和真正吸引人的东西，你以为众筹会有人理你？

没有领袖魅力，你以为同甘共苦的伙伴是在路上随便抓就抓得到？

没有战功和底子，你以为随便天使投资人就各种眷顾？

没有多年的信誉，你以为合作方是让你说来就来的？

没有无数个通宵拼命，你以为产品说优秀就优秀？

没有建立核心技术、得到稳定收入、扩张项目团队，你以为会有ABC轮融资？更不要做那被大厂并购的美梦……

创业之路，何尝不是天助自助，谁不是一路押上自己的青春跟未来，才换来如今点点滴滴的积累？

这是一个让人趋之若鹜的年代，却也是个血流成河的世代。

这是一个容易创业的年代，却也是一个强者为王的世代。

所以，当你幻想也能成为一代传奇时，请先破除“幸存者偏差”，回想最初看到身边的“乐无异”时，是否曾露出鄙视的眼光：“这家伙也太狗屎运了，若是让勇猛无匹的老子来，岂不要一统天下了！”，但当你知道他成功背后的苦难与磨练时，是否还有自信能做得更好？

做英雄与创业本就一样，没有血与泪的堆积，终究只是一场春秋大梦。

教主

的确，游戏行业有部分人在极为懵懂的情况下，跌跌撞撞在路上不断练级，也得到了所有必不可少的知识和技能。如果你认为这样就够了，那这一整篇恐怕也不用看了。我看到的情况来说，大多数游戏人创业过程遇到的问题是：未能从制作人角色转化为CEO。

而CEO所需的眼光是不能过于狭窄的，以开餐厅为例，你愿不愿意从头学起？从采购原料、服务客人、会计出纳、设计菜单、烹饪料理，都可以略懂。你可以只专精一样，但是其他部分必须略懂，否则你就不会了解这项工作可能出现的问题，将来如果有同事突然缺席，你就无法补位。重点是，你一开始就是要万事通，什么都得自己来，如果不懂，如何能够让顾客放心？

为什么要这样？因为你需要让身边的人都对你信服。说句非常贴切的玩笑话——“搞创业就好像在搞宗教团体”，创业这件事，如果单纯用理性来思考你就会觉得“你可能是故意在逗我，这怎么可能成！”，但如果你用感性被洗脑“因为我们最努力，所以能成！即使前途千山万水百般磨难，兄弟们！让我们携手与共吧！”

所以当创业公司CEO，其实就像在当教主一样。

如果只能用一句话描述CEO的职责，那就是“让公司赢”！创业绝对是个深坑，如果你成功了他将占据你整个的生活，因为你无时无刻都得关注，即使你再怎么授权，永远都有一堆事是只有你能拍板定案的。所以如果你只是想通过创业来享受自由工作享受家庭生活的，大可免了。因为即便成功的公司里面，也只有小半人真正套现退出并且真的愿意从此过上神仙日子。

创业要投入的时间，远远超乎你的想象，创业绝对需要认真对待而不是单纯的玩票。作为教主，你如何实现神迹？

第一步，找到自己热爱的坑并坚持的挖，你可能挖了半天才知道是在挖坟还是金矿，不管怎么额数哦，死也要死在自己热爱的坟墓里。第二步，决定公司的愿景及策略，将福音洗脑至整个公司，让每个人都拥有宗教的革命精神。第三步，找齐团队补足你不足之处。第四步，想办法挖到金子找，不让大家饿死，维持公司的执行力。

对外（除了你之外都是外），你永远都是果敢坚决，有崇高的使命高超的策略；有剪不断理还乱的问题出现时，总是找出症结秒解，且有“做就对了”的亲手下海的执行力，团队看着你的背影无不愿意跟随你追随理想。你要有魅力与能力去产生“扭曲现实力场”，任何人只要被你传福音无不拜服，（Airbnb在这块也做得很好，有机会可以去了解Airbnb营造的文化）

但对内（只有你自己叫内），这其实是个让人抓狂的挣扎，当CEO和教主都是孤独的，别人相信追随你，但你自己明白鬼才知道这条路的前方是生是死？谁知道会不会下一刻就团灭了。你必须掌控好自己的情绪，以免把一切都毁了。你的合伙人，最好能在你快要失控的时候，出来扛下位置继续传福音。

前方的千山万水总有着许多魔王，你也许会无时无刻感觉血槽空了，但CEO的职责就是用你的笑容摆平这些妖魔鬼怪，拍拍你团队的肩膀，笑着说一切都能解决的，然后火速的斩妖除魔。因为只有继续冲，继续成长，是唯一的路。

而身为教主，你绝对不能养成有“借口”的习惯，“如果我们有更多的钱”、“如果我们有更多的人手、有更多的时间”这些话绝不能对着你的团队说，因为这样你的神格就消失了。你唯一能做该做的是让你的“借口变成神迹”，要钱有钱要人有人！有太多借口的CEO大多都GG了。

切记让你在团队口中的评论永远是感叹着：“天啊！感谢你派下这么一位CEO让我们追随，带领我们渡过无数的苦难。”

当然没有人第一次当CEO就上手的，所以最好的方式就是去请教更强大的教主，去学习他们的经验，怎么领导怎么管理，这是非常棒的投资，去找到一位你的导师！这绝对比你做在电脑前面看文章来得更有帮助。

你应该把全部的能量放在产品上，而不是一直去发明新的营销、人力、财务、公关曝光方式等等。只有真正成功的产品，才能让公司一路维持高成长！

为什么在创业的诸多要素中，我只单独来说产品开发，正因为此。

国王

《权力的游戏》中的史坦尼斯·拜拉席恩，是一位在五王之战中曾经最有机会夺下君临铁王座的“真”男人。可惜的是，这真男人到了最后，一点也不“man”了……在他追求王座而渐渐迷失的挣扎中，仿佛也有些创业家的影子。

在他国王老哥劳勃·拜拉席恩被野猪刺死，可以继位的王子又都是他的侄子之后，爆发了五王之乱，那时史坦尼斯是劳勃的二弟是最名正言顺继位的人，但如果这么简单戏也不用演了，谁不想做王，连史坦尼斯的三弟蓝礼·拜拉席恩也来抢，于是爆发了五王之乱。

而五王之乱中，史坦尼斯可是数一数二被看好的人选，他有勇有谋，真正经历过大战，又拥有大军，可是他知道这样还不够，在乱世中崛起除了要有实力还要有好的营销包装，才能让人民拥戴，甚至疯狂投诚。（史坦尼斯： 我需要一份完美的PPT！）

如前一节所说，乱世之中，最能号招人心、稳固军心的是什么——“信仰”。

没错，没有点传说的色彩，没有天神转世的身份，怎么能够骗骗愚民，于是史坦尼斯很聪明的找上了红巫女，梅丽珊卓让她帮他加持了“光之王”的神话地位。

愚民顺利的蜂拥加入，于是史坦尼斯再来该烦恼的是“如何弄死竞争者”，做掉小弟蓝礼接收他的势力。于是他问了红巫女的建议：

红巫女：王之血是最碉堡的啦！让我帮你生个暗影宝宝，刺杀蓝礼！

但准丞相戴佛斯·席渥斯说 ：万万不可啊，我们是正派人家，魔法不可信啊！

史坦尼斯评估了刺杀与正面对决的风险损益之后，说：红巫女，上！

于是一战成名，此时的史坦尼斯相信自己有了吊打君临的兵力，忠臣大叔再次进言王是没法用魔法统治世界的，向世人展现你的真正的军事实力才能服众——没有好产品有再好的营销也没用啊。

史坦尼斯的内心OS：

用魔法赢，世人会说：还不是靠魔法的孬种！

用实力赢，世人会说：不愧是吾王，威武！

于是史坦尼斯：大叔，这场打赢就让你当宰相！随我冲啊！

结果史坦尼斯被人吊打死伤无数、元气大伤……（红巫女：知道信老娘得永生了吧。）

此战之后，史坦尼斯就像把产品推上市结果失败的创业者，郁郁寡欢，他深思到“妈的！魔法不该只是拿来做包装，有这资源应该看看怎么发挥到极致，增强我的实力！”

红巫女：王之血最有效了。最近刚好抓到劳勃的私生子，火烤王血，天下无敌！

大叔：万万不可！这会变成暴君啊！

红巫女：那我做个实验给你看，水蛭吸血再烤，一样有效！

几日后，其余二王被其他势力刺杀身亡。史坦尼斯深吸一口气：魔法果真威力无穷，巫女啊，私生子就直接整串烤了吧！

大叔又出面了：万万不可啊！！你这样做，和那些坐在家烤肉看新闻，看到竞争者通通失败就自high说都是因为我烤肉烤得好的人，有啥不同！人不能靠烤肉打天下啊，我帮你招兵买马，重新壮大实力，才是根本！

大叔不愧是曾经要成为宰相的男人，以一口三寸不烂之舌，剖析利害关系与投资回报率后，终于得到七国最大投资机构“铁金库”的投资，用大笔资金招兵买马，让史坦尼斯重新补足实力又有一战天下的本钱。

之后在红巫女华丽的火焰PPT中，让史坦尼斯相信只要进军北境临冬城就能东山再起、称霸天下，却不料遇到大雪封境，被困进军路上，还因不善雪战被人偷袭火烧粮草、马匹被刺、佣兵叛逃。（创业去打自己不擅长的领域你找死吗？）

大叔：我们撤退吧！积累实力可以重新东山再起！

史坦尼斯：我已经一无所有了！所有筹码都压在这了，这场只能赢，非要赢啊！

红巫女：王之血最有效了。刚好把你女儿带出来，火烤王血，天下无敌！

史坦尼斯：……丞相，你去找援兵吧！

大叔：遵命。（急驰而去）

史坦尼斯：红巫女，我女儿交给你了。

烤完隔天，意外的大雪竟然消退，正是进军的大好时机，可是没料到的却是，军心却因火烤事件大乱“又一个疯王，竟然火烤亲女？！”，众军叛逃，只剩数百军力……

史坦尼斯：大家，随我上，冲杀临冬城啊！！

只见临冬城派出大军屠杀史坦尼斯时，红巫女驾着小马落跑了……

史坦尼斯·拜拉席恩，这位勇敢追逐梦想，坚持信念，广纳谏言，善用手头资源的枭雄，最后还是迎来了死亡。这其中有天意、有抉择、有错算、有固执，有着太多太多，史坦尼斯虽然从曾经有机会成为一代霸王的真男人，变成火烧爱女的疯子，但每个抉择的当下你能说他错了吗？如果选择另外一条路，你又确定他真能成为王者？

有人说游戏创业，最重要是山寨的快；也有人说要画面好；有的说IP订制是生存之道；还有人认为要抱发行大腿……然而，创业路上，没有事后诸葛，要在无数不同的观点论点中做判断。也许你就是下一个史坦尼斯，必须在巫女和大叔间做出抉择。我不是大叔，更不是巫女，只不过是为了告诉你——作为国王，做决定永远只能靠自己。