随着华晨失去了对宝马的话语权后,旗下的华晨雷诺金杯,似乎也抵不过大环境的冲击。据第一财经报道,华晨雷诺金杯已经开始暂停发放工资,社保及公积金暂停缴纳(只交医保),员工可自愿离职。
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根据相关数据显示,华晨雷诺金杯去年的销量为2.3万辆,同比下滑高达42.8%。而反观其在国内的竞争对手,上汽大通去年的销量为14.7万辆,同比大幅增长17.16%。如今的华晨雷诺金杯,自2018年起已连续三年出现下滑态势。可以说,随着华晨状况的每况愈下,华晨雷诺金杯如今的困境也是“预料之中”。
心不在焉的雷诺
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2017年12月15日,雷诺集团收购华晨金杯汽车有限公司49%的股权,与华晨中国汽车控股有限公司共同组建华晨雷诺,双方持股比例分别为49%和51%。华晨雷诺计划以金杯、雷诺、华颂三个品牌生产销售轻型商用车,到2022年实现年销售15万辆,并加快电动车动力总成的发展。
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但这“三角”联盟在快速变换的汽车市场上,行动却异常缓慢,只在去年11月份投放了一个改款车型,而雷诺品牌的首款车型则计划于2022年才投放市场。对于一个成立了4年的品牌来说,这样的进展速度已经不能用慢来形容,而产品力与竞争对手差距逐步拉大,也加剧了金杯的衰落。
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当年雷诺在脱钩东风后,仅剩下与华晨金杯这一簇火苗。但自从今年雷诺宣布重返中国市场后,不论是与江铃还是吉利的合作,都在密锣紧鼓的进行中。可想而知,雷诺压根没有将心思放在与华晨、金杯的合作上,随着与江铃和吉利合作的逐步深化,华晨雷诺金杯的瓦解也早已提上日程。
华晨雷诺金杯汽车有限公司计划以金杯、雷诺、华颂三个品牌生产销售轻型商用车。而雷诺品牌的商用车型,却因为排放问题迟迟未能引进国内。雷诺MASTER、Trafic等车型引入国内的计划惨被“搁浅”,而两方也不愿意再花金钱与精力在这些车型上重新设计开发,不得不说,法国人的倔强与华晨方面的不敢投入,正是导致了华晨雷诺金杯迟迟没有新车型的重要原因。
失道寡助的金杯
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金杯也曾经有过辉煌的时刻,若时间倒回10年前,金杯依然是轻客市场上的王者,保有量破百万市场占有率高达75%,这些数字都在证明金杯的辉煌。金杯海狮,这个曾经比五菱宏光更多人口中提及的名字,已经渐渐失去了“踪影”。
数据显示,2018年华晨雷诺金杯销量4.3万辆,同比下滑近30%;2019年销量为4.02万辆,同比下滑6.5%;2020年销量约为2.3万辆,同比再下滑42.8%。在雷诺加持后,金杯似乎被法系品牌的魔咒影响,不仅没有得到技术的加持,反倒在销量上不断下挫。
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销量的不断跳水,也使得品牌频繁换来人事变动。从戈恩事件开始,日产雷诺三菱联盟销量开始持续走低。华晨雷诺金杯就已经受到了“蝴蝶效应”的影响,虽然不知道这阵狂风会何时正面袭来,但也只能够负重前行。
在今年年初的时候,雷诺全球CEO卢卡.德.梅奥曾向记者表示,在中国市场的战略重点是电动车和轻型商用车(LCV)领域,并致力于开发本土的车型品牌。这无疑让金杯看到了复兴的希望,但随之而来的则是一阵阵痛击。
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从祁玉民的下马,齐凯被董事会推举为临时联席CEO,再到施戈迈的再次回归,华晨金杯雷诺的人事变动已经快得让业内人士也为之震惊。值得一提的是,随着金杯这次欠薪事件的持续发酵,施戈迈也被证实再次离开中国,赴英国就职。一年换3、4次CEO的华晨雷诺金杯,仿佛就是一个烫手的山芋,谁也不想接。
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在具体车型上,华晨金杯雷诺在去年11月才推出了首款车型金杯海狮王。虽然在设计与底盘上有雷诺的辅助,但是对于轻客车型的需求早已经向更低廉价格的市场倾斜,因此这款车型虽然对华晨雷诺金杯带来了小幅度的销量爬坡,但从总体还是被竞争对手大大抛离。
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目前,金杯唯一的优势或许就在专用车上。内部空间的优势让其在警用车以及医护车的采购上有相当大的优势,能够放置专用设备,若金杯能够深耕专用车这条路线,或许也是一条不错的出路。
写在最后
不难看到,未来华晨雷诺金杯肯定会迎来更大的变数,若失去了雷诺、华晨的扶持后,金杯的路无疑更艰难。但缸哥认为,与其与两个“难兄难弟”继续纠缠不休,倒不如重新定位布局产品,借助新能源大潮重新出发,或许会有更好的未来。只是问题在于,谁肯接过这个烫手山芋并让其发光发亮。