七夕节刚刚过去，相信很多人依然对当天朋友圈内满屏恩爱的场景印象深刻。不过在当天，一部小成本爱情电影悄然席卷了朋友圈，并且看哭了很多人。

要知道，如今能将众多直男直女都看哭的影片，可以说是为数不多的，令人惊讶的是，这部影片在此次七夕票房居然逼近2.78亿元，目前累计票房4.6亿，这就是讲述青梅竹马穿越时空的爱情故事的《我在时间尽头等你》（以下片名简称《时间尽头》）。

值得一提的是，这是阿里影业在去年助推小语种文艺片《何以为家》票房破3亿之后，再一次通过数字化宣发和下沉策略，将一部小众影片打造为爆款。这一次，阿里影业又使出了什么样的法宝？

或许很多人都认为，这一切都要归功于定档七夕节，然而事实远非如此。

以去年定档情人节的《今夜在浪漫剧场》《五十米之恋》《蓝色生死恋》为例，最终三部影片票房总数仅仅不足1千万，看来情人节、七夕节也并非爱情片的成功的保障。那么究竟是何原因让这样一部纯爱电影爆红七夕档呢？

阿里影业副总裁何弭称，"起初团队对这部影片的票房预期只有1到1.5亿"，可后来，这部影片的票房几乎比预期翻了整整一倍。究其原因，宣发策略起到了关键作用。

年初，受到疫情的影响，原本定档情人节的《时间尽头》被迫撤档。直到7月16日总局宣布影院可以复工后，阿里影业仅用了三四个小时的时间便迅速定档七夕，并将营销重点放在了音乐和短视频。情人节特供改为七夕节特供，当团队还在开会的时候，物料方面的调整就已经跟上了。

对于将营销重点放在音乐与短视频上，何弭团队认为，"在我们以往爱情电影的营销经验中，音乐和短视频容易将影片的热度推高。"因此，影片不仅陆续推出多达4首的主题曲和推广曲，还邀请徐佳莹演唱片尾曲，并在定档后第二天释出首支物料，使得这部影片的想看指数飞速增加，在7月19日达到高峰；

短视频方面，何弭团队透露，短视频的投放量基本上是同等体量影片的4倍左右，得益于短视频物料的及时释出，影片定档当周，《我在时间尽头等你》就开始持续占据抖音电影榜第一，直到《八佰》上映。

除此之外，提前19天开始预售也对《时间尽头》后续宣发策略的调整起到了非常大的作用。

预售海报的制作方面，何弭团队也是花了一番心思，以"映前10天票房1314万、7天票房2020万"这些与爱情相关的数字，替代了5千万、亿等整数；结合8月12日北京大雨热点事件，还发布了"别等雨了，等一份一起淋雨的爱情吧"这样的文案进行传播；此外，何弭还号召影院在七夕节当天开出"13:14""23:59""20:20"这三个特殊场次，以此为观影人群营造了满满的仪式感。

为了防止票房出现断崖式下跌，何弭团队还打出"七夕周"的概念，帮助情侣们将节日由一天延长至一周，随后又在8月27日晚8点的薇娅直播间中将"七夕周"的概念释出。

至此，阿里影业已经能够熟练运用企业自身打造的灯塔试映、八爪鱼等宣发产品进行宣发，并且能够针对不同内容类型制定出一套成熟的、差异化的宣发策略。

同样是利用灯塔试映进行宣发，阿里影业在去年推出的《何以为家》(《迦百农》)票房突破了3亿元，一部小语种、没有任何明星加盟的小众文艺片，在内地市场的表现超出了所有人的预期。

试映之初，灯塔团队通过超前"双子试映会"的测试结果发现，25岁以下年轻女性是该影片的核心人群，并非此前预测的偏大年龄层核心受众，阿里影业便依此提出了物料及片名的有效宣传建议。最终，《何以为家》的用户评分率提升4倍、评论率提升10倍，为口碑发酵打下了坚实的基础。

随着中国电影行业经济的复苏，如今阿里影业已走到第六个年头。

在宣发方面，阿里影业用《何以为家》《时间尽头》等众多影片，证明了自己已逐步吃透中国市场，能够顺应和精准把握社会情绪。未来，阿里影业将继续为观众推出更多优质影片，也将用更多宣发项目证明自己。