最近几年，随着直播的火热，直播电商成为了电商市场最多的黑马，并且有人认为直播电商会对传统的货架电商产生巨大的冲击。

有人每天下班回家的第一件事就是打开各种直播软件，在各路带货主播的直播间“捡漏“。有网友表示：”前两年直播带货最火的时候，我手机上装了好几个直播带货的APP，感觉遍地都是非常便宜的东西，每次不知不觉就下单了。“

就像雷军说的那样，只要站在风口上，猪都能飞上天，而直播带货的无疑就是站在风口上的那只猪。根据相关数据显示，截至2021年6月，中国直播电商的用户规模已经达到了3.84亿，占总体网民规模的38%。

随着这阵风越吹越猛，直播带货的主播层出不穷，各大明星也相继下场，亲自直播带货。根据淘宝的数据显示，截至2020年末，淘宝直播提供的直播内容超过了10万场，直播带货主播的数量也增长明显，同比2019年增长了661%。

然而到了最近一年，直播带货的热度在明显下降。在各大明星的直播间，成交额一次不如一次，看热闹的人多，真的买东西的人越来越少。比如花80万请了某明星带货，五分钟直播没有卖出去一件货；另一名明星直播带货90万人观看，成交额仅2000元；某演员直播卖白酒，下单20多单，退货16单。明星带货“翻车“的例子数不胜数。

有网友说道：“现在看直播带货，我发现很多直播间的商品并不是真的便宜，很多主播说的最低价，在阿里、京东、唯品会这些电商平台上也一样能找到，直播卖的价格有时更贵。“很明显，对于直播带货，越来越多的人开始理性看待，开始趋于冷静。

直播带货最开始兴起的时候，往往是主播只要声嘶力竭地喊出“最低价“，就能收获一大批下单的用户。现在用户在观看直播的时候，越来越多的则是开始思考，这件东西到底便不便宜，我到底需不需要这件东西。

以往担心的直播带货冲击货架，不仅没有发生，反而是阿里、京东、唯品会等以货架电商为模式的平台开始重新获得用户的喜爱。

同一件商品，用户在天猫上可以找到更多的款式，而京东上则可以保证第二天收快递，在唯品会上，一双鞋的价格，更是和叠加了一层层优惠券的直播间里并无区别。

除此之外，各大电商平台正在自己最擅长的领域修建护城河。阿里整合天猫和淘宝，并且不断扩大自营的比例；京东在全国各地修建仓库等物流基础设施，强化物流配送效率；唯品会则是始终聚焦品牌特卖，希望能在用户心中树立大牌折扣的心智。

随着用户“直播免疫症”在消费者当中不断蔓延，随着京东、天猫、唯品会等货架电商平台不断优化用户体验，可以预见的是，直播电商不仅不会冲击货架电商，反而会成为货架电商的补充和分支。