加码“短视频电商”布局

在内容电商的大风口下，越来越多的玩家开始涌入这个垂直赛道。近日，MCN头部机构“一诗二画”宣布600万战略投资“初一文化”。“一诗二画”希望借助“初一文化”在短视频拍摄、品牌短视频运营、网络红人孵化等方面的优势，提升自身短视频制作与运营能力，丰富网红IP资源，巩固内容壁垒，完善“图文+直播+短视频”的全方位布局。

投资方“一诗二画”：快速崛起的内容电商头部机构

投资方“一诗二画”是赤子城旗下控股电商平台“有点内容”打造的品牌，成立于2017年5月，仅用一年半的时间，便发展成为MCN领域的头部机构。

2017年8月，“一诗二画”成立仅三个月，就成为首批入驻“头条放心购”电商平台的试点企业。2018年1月，“一诗二画”新增“短视频”和“直播”业务，并通过打造“个人IP”实现精准引流。6月，“一诗二画”正式入驻头条号、百家号、淘宝、抖音星图、微博、大鱼号、凤凰号等平台，成为各大头部平台的深度合作机构，连续数月登上百家号MCN机构TOP3。

在赤子城AI引擎加持下，“一诗二画”进一步提升内容生产效率及连接精准度，日生产优质内容过万篇，实现全域全端的全面覆盖，精准触达核心购买人群，成为国内最大的内容电商平台之一，服务了汉高、香奈儿、华为、强生等知名品牌。

“一诗二画”快速崛起的背后是一个“高配置”的团队：CEO天马（林鸿彬），有超过十年的互联网从业经验，是今日头条特邀讲师，福建自媒体联盟发起人之一，对国内各大平台推荐算法和规则有着独到深刻的理解。直播负责人九雪（于延辉），擅长电商直播与红人孵化，从日韩、泰国、美国等国家招募主播，被业界称为“海外淘宝直播第一人”，日流水破百万。

一年多以来，凭借高效、优质、精准的图文生产和直播导流，“一诗二画”已服务了8000多个商家，促成3.8亿到店流量，100万件购买订单，及超过3亿人民币的成交额。

2018年下半年，随着“短视频电商”的异军突起，“一诗二画”也加快了布局短视频内容的步伐，以完善“图文+直播+短视频”的内容生态，进一步巩固内容壁垒。擅长短视频制作的“初一文化”也随之进入了“一诗二画”的视线。

被投方“初一文化”：短视频电商赛道的实力选手

基于对短视频电商赛道的布局加码，2018年11月，“一诗二画”出资600万人民币参与“初一文化”种子轮投资。

“初一文化”成立于2016年，擅长电商短视频拍摄、红人孵化和品牌短视频运营，目前已经在不同领域孵化出多个短视频品牌：包括美妆类账号“正是在下”、“毛毛薅羊毛”、“超能量KD酱”；科技类“趣玩潮事”；情感类账号“追风筝视频”等。近一年来，“初一文化”发展飞速，其短视频矩阵累计沉淀粉丝数千万。

盈利模式上，除了广告与电商，“初一文化”未来也会探索更多的商业路径，如打造原创美妆品牌等等。此次融资完成后，“初一文化”除了资本层面的充实，还将与赤子城AI引擎和“一诗二画”的电商产业链等资源对接，形成对“初一文化”的多维助力。

除了短视频及红人资源，“一诗二画”更看重“初一文化”的团队：CEO剑青（庄剑清），资深影像应用策划师，主导过中国留守儿童系列纪录片和CCTV《回家吃饭》的拍摄工作；短视频内容负责人紫檀小哥（陈映辉），专注短视频内容领域十多年，先后孵化了“追风筝视频”、“正是在下”等抖音头部红人和淘内“轻科技”、“趣玩潮事”等头部账号。

随着整个移动时代的进步和技术的升级，内容消费已经跨入“场景电商”时代，内容电商的边界也在不断延伸。以原有强势业务为基础，加码短视频运营与制作，在内容电商的庞大生态和随之衍生的无数新机会中，已成为头部平台的“一诗二画”还有着更大的野心。