天猫发布养娃投入最高5城市名单，舟山上榜

细分儿童市场成为商家掘金点

4月15日，天猫发布首份《中国式养娃：2019天猫亲子消费报告》。报告显示，2018年中国父母在天猫的养娃投入最高的5个城市分别是：上海、杭州、北京、南京、舟山。

舍得为孩子投入，成为舟山人的标签之一。

那么，舟山的亲子消费呈现什么样的特点？近日记者走进我市亲子消费各大领域，发现亲子消费产业链长、涉及领域广，每一个领域都衍生出针对特定年龄阶段的消费品。

父母重视亲子消费，不仅撬动了相关产业发展，也提高了该行业的服务水平。细分儿童市场，正成为商家的掘金点。

岛城某外教培训班。记者 张磊 摄

■优生优育，带动消费升级■

在养娃这件事上，舟山父母的投入可谓不遗余力。

临城某事业单位的“叁哥”表示，自从有了孩子之后，大部分开销都集中在孩子身上。

她给记者罗列了一张每月花在孩子身上的消费清单：保姆7000元、奶粉1500元、尿不湿400元，还有衣服、玩具、零食……平均下来每月1.2万元。

“对孩子吃的、玩的方面比较注重，穿的衣服基本是网购，只要质量过关就行。 ”在“叁哥”看来，这份清单几乎是刚需，花钱已经很克制。

早期以日常消费（奶粉、纸尿裤）为主，后期以教育、娱乐、服装支出为主。

在孩子6个月大时，她给孩子报了“欢动课”“音乐课”两门早教课。“希望让孩子多接触人，胆子大些，还能提前探知孩子在这些方面是否有天赋。 ”她说。

“早教中心里，孩子可以跟别人一起玩，一起分享，孩子能尽早适应集体生活，知道出现矛盾该怎么解决。既能让孩子懂得要守规矩，又能锻炼孩子的胆量，鼓励孩子培育独立精神。 ”她认为，多多尝试终归是有益无害的。

因此，亲子消费占了她家庭消费的大头。

在养娃消费上，像“叁哥”这样的父母，舟山不在少数。

从挑选出生后的第一口奶粉是哪个产地、哪个品牌，到考虑孩子穿的是否是棉质的衣服、玩的是不是无毒的玩具，再到选择购买原木、符合欧洲安全标准的婴儿床等等，年轻的父母不断给孩子购买自己能力范围内最好的产品。

传统购买渠道，并不能让年轻的父母们满足。他们转而把更多的关注度投向国际知名度高的母婴产品和育儿好物。进口食品店、代购、跨境电商和海淘等，成了他们消费的阵地和渠道。

“电商购物，占了我整个消费的60%以上。 ”80后宝妈刘女士表示，手机上下载的6个网购APP成了她平时消费的渠道。

■倾斜亲子，倒逼产业发展■

家庭资源的倾斜投入，撬动亲子消费产业发展。

翼婴贝、爱婴堡、好孕来、嘉恩贝、超级宝宝……在定海人民北路，走几步就可以看到一家母婴店。

记者从市市场监督管理局了解到，我市经营范围涉及母婴用品销售的商家有390余家。

纵观我市大型商场，总有一层或两层专属儿童，如凯虹广场、银泰百货、杉杉普陀天地等，尤其是银泰百货，儿童亲子业态占了商场三分之一以上。

亲子消费的增加，促使新店更新、老店扩张，也加速了亲子行业细分和迭代。

儿童摄影、亲子摄影，几乎成了岛城人们记录孩子成长中必不可少的“仪式”。“满月照、百天照、周岁照、亲子写真合影等，单子已经排到8月份。”专注儿童、亲子摄影的韩12非常宝贝负责人何文雅说，去年，她为1000余个家庭拍摄儿童照和亲子照。记者仅通过美团查询，就跳出了20余家舟山儿童影楼的信息。

儿童早教、儿童理发店、儿童游泳馆、小儿游乐等业态，近几年在我市迅猛发展，分店也是开出一家又一家。

带着引入国际化先进育儿理念的初衷，叶恒晓将美吉姆国际儿童教育中心引入舟山。2017年7月，“美吉姆”一号店在杉杉普陀天地开业。2018年6月，“美吉姆”二号店在定海开业。通过近2年的努力，“美吉姆”目前共有600多名会员，30多名员工。

文化创意产业迅猛发展，儿童阅读细分市场也渐渐被关注。 2017年，首家三喜合集书店在东港的杉杉普陀天地开业。去年，蓝邻·三喜合集书店分店在定海、新城相继开业。这个重视专属儿童空间的书店，不管是吧台，还是卫生间，都根据小朋友的身高量身定制。为了迎合大人轻松带娃，以“书店+”模式，引入简餐、甜品、周边产品，深得岛城人喜爱。目前，三喜合集书店会员已有1500人。

满足孩子差异化、个性化需求，民宿也将房间内的装饰、床上用品、拖鞋、浴袍等物品进行童趣化设计，作为吸引儿童的元素。“卡通房间最受欢迎。”朱家尖缘居客栈老板娘说。

舍得为孩子投入，正促使亲子消费行业向着更细分、更加规范化发展。

■知识决定命运，教育消费占大头■

“知识决定命运”的教育观，让家长轰轰烈烈地为孩子的教育买单。

不要让孩子输在起跑线上，正成为我市一个现象级趋势。

走访我市各大儿童培训机构，发现孩子还处在幼儿小班的家长们，已经开始为孩子试听了多个英语班。“通过对‘外教’的发音、教学方式以及课堂活跃度等综合打分，为孩子定一个学习班。 ”新城的陈女士在试听完新城某教育机构的外教课程之后，打算为女儿报一学年的课程。

“写得不好没事，只要能认几个字就可以。 ”孩子还在幼儿园中班就读的刘女士，要给孩子报名上写字课。当被教育机构的老师告知孩子太小，过早写字对孩子手指发育不好，不能接收时，刘女士一脸扫兴地离开了培训机构。

也有英语老师，到处为自己孩子试听英语课的。“很多人都让我自己教，我教孩子不爱听。 ”张女士一脸无奈。

在一群孩子即将幼儿园毕业的家长中，很多人为找不到发音标准的拼音老师而焦虑不安。为孩子的培训课程，打探一番又一番，试听一次又一次。“先入为主，启蒙老师一定要找好一点。 ”新城的陈先生在找到一个比较满意的老师后，自己联系家长组团，请老师来教。

在这些家长中，大部分都为孩子报了3门以上的兴趣班，英语班、画画班、乐高班、钢琴班、舞蹈班、围棋班、表演班、主持班、小提琴班、声乐班、幼小衔接班，不一而足。

“我们已经为孩子减了很多兴趣班，只剩英语、舞蹈和拼音，一学期花费8000元左右。 ”普陀的俞先生表示。

“别人的孩子都在学，我们不学就会掉队。 ”“早点学英语，培养语感，总归是没错的。 ”“竞争太激烈，多学点，多点选择。 ”在不知不觉中，从众的心理就这样裹挟着亲子消费前行。

培训机构也很懂得各种家长的心态，培训设计越来越人性化。家长可以坐在休息室通过视频，看到上课中的孩子，既不影响孩子学习，又打消了家长的顾虑。

顺应家长的焦虑心理，培训机构在原来的基础上，增了一班又一班。墨海学堂的拼音、画画课程，从周一排到周末，班班爆满。

线下报名火爆，线上学习同样疯狂。

“一个团购的视频精品系列课程，发到群里，没几分钟都会团成功。 ”顾女士翻开手机，告诉记者，自己为孩子报名的3个网上视频课程，收费也相对便宜。“引经据典，深入浅出地讲解，孩子很喜欢。 ”

很多线上教育机构瞄准市场，通过打“名师”教学的营销牌来吸引家长报名。据了解，新城某幼儿园大一班的家长，为孩子报名线上各类视频课程的占了近1半。

■亲子游，孩子成长的印迹■

要么旅行，要么读书，身体和灵魂总要有一个在路上。

将学习和旅行结合在一起，也是岛城年轻父母为亲子埋单的一个内容。

近日，程程妈妈带着女儿游了北京，把故宫、天安门、圆明园、长城、颐和园等景点，“打卡”了一遍。

去之前，通过《小小背包客游北京》绘本将北京的名胜古迹了解了一番。程程妈妈介绍，到了北京之后又在每个景点叫了一个导游作介绍，这样孩子有一个更直观的印象和了解。“这座古老的城市，一砖一瓦都诉说着故事，孩子爱得不得了。 ”字里行间，可以看出程程妈妈对这样的旅行很是满意。

发现生活、体悟生活、热爱生活，家长们以旅行的方式寓教于乐，让孩子们增长知识。

针对小龄段的孩子们，年轻的父母总是喜欢在旅游之前，给孩子阅读相关的绘本，让孩子提前感受旅游地区的特色。大一点了，则会教他们如何做好出行前的清单和旅行攻略、旅行规划。

读万卷书，行万里路。亲子游市场的增长，消费升级推动供给端的结构性变革，使得市场上的亲子游产品更加丰富多样，如邮轮亲子游，短线亲子游，国内、出境精品亲子游，研学游等。“根据‘五一’出游的报名情况来看，以亲子游为主，大部分线路已经成团。 ”海中洲旅行社有关负责人介绍。“夜宿海洋馆，比较受孩子喜欢，到4月中旬已经100多位报名。 ”该负责人表示。

除此之外，亲子家庭定制游也是比较受欢迎的亲子游玩法，家长根据孩子的性别、年龄段、兴趣及出游预算等，自由选择交通、住宿及玩乐项目，他们多数会选择与同事、亲友的家庭拼团出游。

今年，舟报小记者也早早地发布夏令营研学游。消息发布没几天，就有不少人来报名。“去年，10条线路，分20个批次，几乎都爆满。 ”舟报小记者夏令营负责人说，夏令营多样的体验实践项目，将书本知识和生活经验深度融合，让学生们在团体生活中得到磨炼，学会独立，收获快乐并健康成长，深受家长与孩子的青睐。

夏令营、行走的课堂、研学之旅……俨然成为岛城孩子一步一步踩下的成长印迹。