提及卤味食品，想必大家一定都有个人喜爱的品牌，但是对于几个代表性的品牌，大家也一定可以脱口而出。确实没错，当前在卤味界，“周黑鸭、绝味鸭脖、煌上煌”的三足鼎立格局已定。

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不过作为鸭脖卤制品行业的领头羊、正宗奇香派代表的“久久丫”，这个品牌也是广大消费者们休闲零食的首选，尤其是在上海、江浙等地，只要一问哪家的鸭脖子好吃，大家也都会推荐到久久丫。

但是久久丫要想在整体发展上追赶卤味界的“三巨头”，首先还需要在品牌商标的争夺战中获胜。

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无论身处哪个行业，一个好的品牌就是一家店的“金子招牌”，对于餐饮业来说更是如此。关于“久久丫”售卖的产品是否好吃，大家的评价却是各有不同，大体上普遍认为在异地买的“久久丫”产品，味道没有本地的好吃。

这里就要特别问问大家了，认为难吃的确定自己买的是久久丫而非久久鸭吗？

怎么，难道默默做鸭脖的“久久丫”也有山寨店？没错的确如此，据海淀法院近日发布的消息显示，因认为旗下鸭脖品牌“久久丫”商标被擅用，浙江顶誉食品有限公司（以下简称浙江顶誉）分别将北京凯鑫悦来餐饮管理有限公司、北京雷泽吾熟食店、北京华江新业餐饮管理有限公司、隆尧县康庄路玲玲久久鸭食品门市、邯郸市永年区城区安伟鸭脖店以及北京三快科技有限公司诉至法院，要求上述被告公司停止侵权、停止在提供服务或对外宣传时使用被诉商标、分别赔偿原告经济损失及合理开支5万-8万元不等。

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公告显示，浙江顶誉在市场中发现上述被告未经许可，擅自在店招、店内装潢、产品包装、宣传册等位置，突出使用与涉诉商标近似的标识“久久鸭”，并以浙江顶誉名义销售侵权产品。

原告浙江顶誉称，久久丫成立于2002年10月，是源自武汉的传统美食。截至2008年底，遍布全国20多个城市，门店数接近1000家。浙江顶誉经受让享有“久久丫”系列注册商标的专有使用权，经过长期的经营与宣传，已经在酱卤类肉制品、卤制豆制品行业具有一定知名度。

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同时，浙江顶誉称并未与上述被告建立任何合作关系，也从未授权其使用“久久丫”系列商标。前述行为构成商标侵权，损害了合法权益，浙江顶誉将上述被告诉至法院。

目前，该案件已经被海淀法院受理，并正在进一步审理中。

久久丫和久久鸭，真是傻傻分不清楚，不知道真相的就还以为是久久丫开的另一家分店呢。而商标侵权最大的负面影响就是对于被侵权方品牌声誉的影响，消费者想要明确区别两个品牌的差别存在一定的难度，所以对于知识产权、品牌商标的保护就成了企业品牌成功打造的核心要素。

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值得一提的是，小编通过查询发现，浙江顶誉也曾在2019年12月13日申请注册了“久久鸭”商标，并指定使用在第29类（肉类食品、牛奶）的商品或有关服务上，目前处于等待实质审查阶段。

同时，除了“久久鸭”外，浙江顶誉也在同日里申请注册了一批“久久鹅、久久鸡、久久鱼”等商标，也均都指定使用在第29类的商品或有关服务上。

从浙江顶誉申请了一连串“久久”系列商标的举动来看，在遭受到多家公司使用侵权近似商标参与竞争后，浙江顶誉才意识到了品牌商标保护的重要性，相比浙江顶誉早在2002年就成立的时间而言，现在才开始进行防御商标的保护未免有些太晚。

对比其他熟食卤制品品牌，如绝味鸭脖，早前其也曾被侵犯过商标权并起诉山寨店。但好在发现得早，加上自己的商标保护做得很到位，因此没有给自身品牌造成太多的负面影响和经济损失。

由此可见，在市场竞争激烈的环境下，当一个品牌在获取了一定的知名度和影响力之后，就会出现很多“有心”商家做出假冒或仿冒其注册商标，从事损害商标权人合法权益的行为。

结合目前出现的种种侵权纠纷案件，最常见的典型商标侵权有以下几种情形：

1、未经商标注册人许可，在相同商品或类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，可能造成混淆的；

2、销售侵犯注册商标权的商品；

3、在相同或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众。

而对于此种侵权行为最有效的应对措施，便是在具备了一定经济条件后注册防御商标，针对企业的核心品牌注册若干相同或近似的商标。这样就能有效避免“有心”商家以“蹭热度、傍名牌”为目的的抢注商标。

如阿里巴巴除了对核心商标进行了全类别注册外，还注册了“阿里妈妈、阿里爷爷、阿里奶奶”等防御商标。

不少优秀企业的成功经验都在验证着，注册防御商标不仅可以全面保护自身的合法权益，最重要的是还能从根源上有效降低核心品牌被山寨侵权的风险，减少商标维权的成本，防止他人进行不正当竞争。

创新是企业的生命源泉，创新的持续离不开知识产权的保护。