雪碧换logo了。

准确来说，它是更新了一整套设计。

据可口可乐方面介绍，雪碧将推出第一个全球视觉识别系统，以为产品提供全球统一的外观。这之中自然也就包含有logo和产品外包装。

要说雪碧的旧logo里什么元素最吸睛，那相信包括品牌君在内，很多人的答案都一样：尖锐的爆炸形外框。

旧logo将英文字母“Sprite”用外框牢牢框定起来，同时字母“i”上面的一点，选择用黄色作为点缀，造型感拉满。

同时，旧logo里无论是边框还是字母都不是板正立着的，有一定倾斜弧度，视觉上冲击力颇强。

而新logo则基本上可以说是将原logo中“个性化”部分完全放弃。外框没了，黄色点缀没了，微斜的弧度也没了。

也就是说，相比旧logo，新logo的元素更少，看上去给人的第一感觉简洁了不少。

“老的爆炸形状根深蒂固了，变成纯字母辨识度没那么高了。”

“个人感觉作为饮料品牌的logo，还是比之前的更有清爽感，不过新logo做成周边，时尚感还是蛮强的。”

“比之前的更好看，更热烈。”

新logo效果图发布后，有人夸赞说更时尚了，有人吐槽说变得没个性泯然于众logo了。

审美层面的优劣品牌君不进行过多评论，每个人都有自己喜欢的风格，都有自己的审美倾向。反正讨论再久，也不会有个确切的结果。

站在品牌运营角度，雪碧会做出这样的选择并不奇怪。甚至可以说是完全在意料之中。

因为“扁平化”“去个性化”已经成为趋势，诸多品牌在设计新logo的时候都会往这个方向去靠近。

2019年，汽车品牌大众更换品牌logo，将原logo的“阴影”“渐变”“立体”等效果通通删除，改成扁平化logo，把白色作为唯一色调。

还有宝马、奥迪等等品牌，都有类似的操作。

究其原因，品牌君认为，将品牌视觉标志最大程度“去个性化”“扁平化”有两个肉眼可见的益处。

其一，能帮助品牌实现全球一致的目标。

越是简单的东西，越容易复制和传播。你看肯德基和麦当劳，它们能够在全球多个国家与地区开出成千上万家门店，就是因为其产品制作起来非常简易，可复制性强。

放在logo上也是这个道理，越是设计简易的logo，越容易实现全球的标准化。

其二，增强成为超级IP的可能性。

这一点和第二点有一定异曲同工之处，正是因为去个性化后logo更加简洁，留给它发挥的空间就更大。

在白纸上往往更容易创作出精美画作。如果一张纸底色就已经花里胡哨，留给创作者发挥作用的空间便会很小。

当然，正如前面网友所说，雪碧过去那个爆炸形旧logo的形象，经过这些年的不断推广以及包括线上与线下在内多个渠道的传播，已经诸多人脑海中形成强印象。短时间内，新logo想要从根本上彻底取代旧logo在消费者心里的认知很困难。

但也不是没有可能性。

雪碧需要一些时间，市场推广需要一些时间，消费者也需要一些时间。

祝福它吧。