济南国际传播中心成立仪式在济南报业大厦举行。

　　The Springs World，这串单词翻译出来是什么意思？

　　答案是一个非常优雅、又非常知性的四字短语：“泉甲天下”。

　　这也是5月24日济南国际传播中心成立仪式上，播放的济南城市形象宣传片的片名。

　　“泉源上奋，水涌若轮。”独尊济南。

　　随着这部宣传片在纽约时代广场的播放、随着济南国际传播中心的成立和启动运行，“济南国际传播时段”如约而至。

　　别有怀抱的“天下泉城”，正式开启全球传播之旅！

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　　迎来全球社交

　　济南从“地域圈”走向“地球圈”

　　在当日的济南国际传播中心成立仪式上，有个细节很有意思。

　　作为济南的“海外推荐官”，山东大学儒学高等研究院的副教授孟巍隆，这位来自美国的、金发碧眼的“歪果仁”，声情并茂地说了一句“济南就是我的家”。

　　传说中的孟教授，能说一口地道的汉语，但他的发言听着却“不那么地道”，他的口音里分明带了一点“济普”味道。

现场出席成立仪式的“泉城文化海外推荐官”

　　不揣冒昧，这应该是“济南话语”走向世界的一个动人细节。

　　济南走向世界，离不开“说话”，离不开有现代传播气质的表达。

　　济南人、山东人，说的是孔夫子的“家乡话”。

　　向全世界讲述中国故事，传递“大国正声”，济南有当仁不让的底气！这是一个城市自我生发的大格局，也体现着融入“国际传播”的主动性。

　　习近平总书记指出，要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。

　　在迂曲的历史长河中，城市和语言的出现，被称为人类文明的两大表征。

　　当“城市会说话”，必然是文明的又一次进阶。

　　济南国际传播中心成立，就是立足于让“城市会说话”，让地球人听到一个“会说话的济南”。

　　济南市委常委、宣传部部长戴龙成在济南国际传播中心成立仪式上的致辞中说，谋划组建济南国际传播中心，是生动鲜活地讲好济南故事的创新探索，也是加强城市软实力建设、不断提升济南对外影响力的重要举措。

济南市委常委、宣传部部长戴龙成在成立仪式上致辞

　　长期以来，济南不缺故事，而且盛产故事，遗憾的是，缺少有效传播。

　　当下社会，正势不可挡地迈入一个“社交时代”。城市，也不例外。

　　随着城市社交从“地域圈”不断走向“地球圈”，随着“提升城市软实力”成为济南最强音，“让济南说话、让济南会说话、让世界听见济南说话”越来越成为济南急需跨过的一道门槛。

　　所以，济南成立国际传播中心，并非突发奇想，亦非贸然行事，而是时势使然。

　　由“宣传”而“传播”

　　搭建全球“共情能力”

　　德国知名媒体学者弗里德里希有一句著名论断：“城市，一种媒介。”

　　济南城市形象推介片《泉甲天下》登陆美国纽约时代广场，是济南的一件大事。

城市推介片《泉甲天下》

　　纽约时代广场，被称为“世界的十字进口”，目前正成为中国城市地标的“品牌分发地”。

　　2013年7月，宁波以寓意“思乡、团圆”的汤圆为主画面，在这里告诉全世界，宁波是一座“有味道的城市”；

　　2017年5月，四川火锅在这里“持续霸屏”一周，打响了“火锅攻占全球”的第一炮；

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　　在这一波“全球营销”操作中，济南快步赶了上来。

　　在《天下泉城》的汩汩泉水中，全世界看到了济南“好看的皮囊”，也看到了济南“有趣的灵魂”。

　　传播，就是一场城市形象的革命。

　　记得2009年《阿凡达》风靡全球的时候，“哈利路亚山”让张家界不期然而然变成了“国际张”，让这个城市拥有了国际知名度，拥有了大批的国际客源。

《阿凡达》“潘多拉星球”取景地就在张家界

　　济南，同样不缺美好的山水，只是需要一大波有效的国际传播。

　　国际传播，听起来不大容易，但是也不神秘，只要抓住人类“共情”，上“地球头条”也不是不可以。

　　社交传播思维，正在改变着中国城市的传播思维。

　　不得不说，当下的城市宣传中，不乏“发通稿”式的老三样操作。

　　在追求“个性化表达征服年轻人”的当下传播语境中，“通稿传播”必定失灵。不能想当然地认为，国际传播，就是在外媒发几篇“八股”新闻稿。

　　城市外宣，必须从“单向宣传”向“互动传播”转变。

　　正如有分析文章所说：“那些更迎合手机屏幕大小的城市符号，更能在短视频影像中脱颖而出的故事，才是最受欢迎的外交使者”。

　　这一点，济南已经意识到，并且将新的传播理念植入到济南国际传播中心的运作中来。

　　“把‘我们想讲的’和‘受众想听的’结合起来，把‘陈情’和‘说理’结合起来，把‘自己讲’和‘别人讲’结合起来，用国外友人听得懂、易接受的话语体系和表述方式生动鲜活讲述济南。”戴龙成认为，济南声音需要被精准传播、生动传播、全面传播。

　　这其实就是一种全球“共情能力”的搭建。

　　济南国际传播中心所属的各平台相继制作推出的一系列优秀海媒产品，纷纷成为网络爆款，并赢得大批海内外受众关注点赞，由此不难看到某种端倪——

　　《你好，济南——外国友人看泉城》

　　《泉·城》

　　《2022请回答》

　　《影像济南》

　　《味道济南》

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　　其中，《你好，济南——外国友人看泉城》系列累计观看人数突破4000万。

　　《非遗无国界！俄罗斯女孩解锁济南剪纸的秘密》荣获中国外文局“第三只眼看中国”优秀作品奖。

济南日报报业集团制作的《你好，济南——外国友人看泉城》系列节目正式登陆爱济南客户端

　　营造“沉浸式推广”

　　激活城市出圈的密码

　　城市，本质上是一种生活方式。

　　社交平台的成熟和饱满，让城市的“官方推介”和“自媒体推介”，都看到“人间烟火气，最抚凡人心”的力量。

　　既然是传播，就不能高高在上，就需要“贴地飞行”，以人类的“共情”高度飞行。

　　在这方面，“网红城市”成都值得说道。

　　目前，该市已经受邀加入YouTube官方全球合作伙伴计划。

　　据报道，其该平台账号制作的英语短视频《中国高铁有多快？高铁上点外卖能收到吗？》，短时间内，其海外观看量就超过65万次。

　　这其中的启示就是：国际传播，要想赢得流量和眼球，必须从“高位”俯身，从真实的生活出发，营造“沉浸式推广”，get到地球人的“点”。

　　当然，要想“谁不说咱济南好”，还要构建有效的推广渠道。

　　首先，济南需要构建一个“全球传播矩阵”。

　　根据济南国际传播中心“借船出海”的安排，将着力打造三大传播通道：

　　一是建立国际传播媒体矩阵。联合美联社、法新社、塔斯社等世界知名通讯社，以多语种在纳斯达克、雅虎财经、华尔街内参等世界500家知名媒体发稿。同时，与中国外文局、人民日报、中国日报、中新社、中国网等国家级媒体与机构海外传播合作，与真晨报、大公文汇、香港商报、凤凰网等港澳台主流媒体战略合作，以国际受众喜闻乐见的方式传播济南、报道济南、推广济南；

　　二是建立海外社交平台传播矩阵。在脸书、推特、优兔B等国外社交媒体平台开设账号。下步还将扩大平台传播网络，吸纳省内企业和机构账号形成联动，呈现“牵一发动全身”的强大合力；

　　三是与海外重点户外大屏形成联动。与美国纽约时代广场路透屏和纳斯达克大屏、英国莱斯特广场大屏、法国环城大屏等户外大屏建立联系，实现主要境外社交媒体国际传播矩阵，有效提升城市的辨识度与美誉度。

　　其次，济南离不开一批有影响力的“推广使者”。

　　成立仪式现场，济南国际传播中心聘请了来自美国、法国、德国、加拿大、奥地利等世界各地的国际友人作为“泉城文化海外推荐官”。

　　作为深耕济南已久的“济南粉”，向世界推广济南、讲好济南故事，他们需要负起自己的责任。

　　很显然，扩充济南的“朋友圈”，需要发展不同层面的“海外推荐官”。

　　济南，需要用自己的魅力征服每一个与济南有交集的“歪果仁”，让他们主动成为济南的“推荐官”。让他们用自己的方式，介绍“济南机遇”、宣传“济南优势”、传播“济南前景”……

　　让他们通过自己的朋友圈，一圈一圈又一圈，成为济南向外波荡的涟漪，传布四方。

　　总之，在新的传播语言、传播生态和传播形态中，城市外宣必须找到属于自己的“激活城市出圈的密码”。

　　当下的济南，不仅要刷新城市天际线，

　　还要敲击出城市“最美声线”。

　　济南国际传播中心的启动，

　　让人们预见——

　　天下泉城，海外存知己；

　　天下万城，天涯若比邻。

　　济南欢迎你！

（来源：公众号“躬耕历山”）