2019年2月14日，海南琼海市一家超市内摆设的椰树牌椰汁产品展销区及广告。（东方IC/图）

最近，网友发现椰树牌椰汁2019年的产品换了新包装，除了红、黑、黄的经典配色，包装上还多出了一位手持椰汁的美女，箱装的外包装袋上同样如此。媒体也报道了椰树牌椰汁几张“内容低俗”的巨幅海报被网友们吐槽、文案涉嫌对“丰胸”功效虚假宣传的新闻。目前，海口市龙华区工商局已经对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查，将其涉嫌违反广告法的广告牌进行依法拆除。

椰树牌椰汁的广告中女性角色一直是主角，其广告词也常和“丰胸”有着隐隐约约的联系。早在2002年，椰树牌椰汁就打出了“曲线动人，白白嫩嫩”的广告词。不同版本的广告中，女性几乎清一色身着紧身服饰凸显丰满身材，常在沙滩上奔跑、跳跃。

这次被吐槽的海报，除了身着紧身背心的代言人，更是有“我从小喝到大”这样一语双关、带着歧义的广告词，甚至配上了“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满，（转载香港《东方日报》刊1997年6月10日）”这样直接把饮用椰汁和丰胸联系起来的文案。

那么到底喝椰汁能不能丰胸？海南椰树集团回应说：“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”除此之外，海南椰树集团并没有拿出别的证据对“椰汁丰胸”这一说法进行佐证。

再看椰树牌椰汁的成分表，主要配料只有水、鲜椰肉汁、白砂糖，而其富含的营养成分也主要为脂肪、蛋白质、碳水化合物和钠，这些常见的物质哪一样显示出具有丰胸效果？不过，它的脂肪和碳水化合物含量不低，如果喝多了长胖，确实胸部也会跟着变丰满，但这明显不是它想要宣传、消费者想要得到的效果。

宣传产品功效，自然必须要有科学依据，有专业人员的指导意见。如果仅凭一篇上个世纪的报道就做出椰汁能够丰胸的判断，并且在广告中宣传，因此遭到网友的质疑，也是意料之中。至于是否确认为虚假宣传，还是得让工商部门去调查、做出判断。

椰树牌椰汁之前曾因其“特立独行”的外包装引起过网友们的热议：大号的字体、红黄黑三种抢眼的配色、认真严谨地把29年改成30年的文案，让网友们错以为是用word排出来的设计……这种包装也被戏称为设计界的“泥石流”。

这股“泥石流”不仅没有让网友们反感，反而还为海南椰树集团拉了一波好感。因为与其坚持不变的设计相对应的是椰汁饮料坚持真材实料，其口感也是多年不变，一直备受好评。

老品牌想要尝试新的营销方式，扩大自己的市场份额无可厚非，但想要通过产品功效进行宣传，吸引更多顾客，最好还是先做好功课，找到足以支撑的科学依据。或者专注品牌自身优势，饮料就是饮料，好喝才是硬道理，就像许多网友说的那样：希望椰树公司意识到大家爱喝你家椰汁是因为好喝，而不是因为包装、广告。