封面新闻记者 杨金祝

每个人都可以做公益吗？普通百姓参与公益的作用到底有多大？近日，一份以阿里巴巴“天天正能量”（下称“阿里正能量”）公益项目为案例的研究报告发布，系统梳理了“阿里正能量”项目的理念、功能及运作模式，探讨了“常人生活”的公益范式。

据悉，研究从2017年启动，采用了拓展个案法进行研究，研究课题组成员包括《公益时报》社总编辑赵冠军、中央民族大学民族学与社会学学院副教授卫小将、北京师范大学文化创新与传播研究院博士尚立富等。

“阿里正能量”研究报告发布

我国公益实践主体 以政府引导与精英倡导为主

研究报告分析认为，在我国，公益实践主体往往以政府引导与精英倡导为主，公众自发参与公益实践的积极性不高，这一现象严重制约着公益事业的发展。而“阿里正能量”项目借助宣传与倡导，将一件件凡人善举的影响力拓展至整个社会，从而引起全社会的认可与支持，是一种由点到面、由个体到社会、由微观到宏观的，能够带动全社会积极参与公益事业的有效社会倡导与动员机制。

接下来，“阿里正能量”项目该如何发展呢？研究指出，该项目在今后发展的过程中既要将倡导与动员公众参与机制常态化、科学化与制度化，也要积极寻求与第三方机构、公益组织与政府部门的合作，以此有效推动我国公益事业的常态化、体系化与制度化发展，进而形成贴近底层生活、全民参与且公益性强的“常人生活”公益范式。

在全国人大社会建设委员会副主任委员、中国社会工作联合会会长宫蒲光看来，阿里巴巴“天天正能量”项目极具时代特征，既有精神层面的鼓励，也有物质方面的激励，联合媒体搭建传播平台，唤醒公众的公益意识，对于激发社会正能量，探索社会倡导机制，推动全社会核心价值观的建设，影响积极而深远。

已产生十多位“感动中国”人物

“天天正能量”于2013年启动，是阿里巴巴集团联合全国100多家主流媒体共同发起的大型网络公益项目，以“传播正能量、弘扬真善美”为宗旨，致力于打造社会正能量传播的公益开放平台。该项目面向全社会寻找、奖励平凡人的善行义举，形成了“奖励正能量”与“孵化创新公益活动”双线并行的成熟公益模式。

记者了解到，“天天正能量”已成为国内知名领先的公益开放平台，官方微博粉丝224多万。截至2018年10月，项目已发起每周正能量常规评选260多期、特别策划奖励600多次，直接奖励人数超过5000人，其中产生十多位“感动中国”人物；发起各类创新公益活动300多次，直接参与人数近百万人，获得社会广泛关注和好评。

5年多以来，华西都市报、封面新闻报道的多位新闻人物获得阿里正能量奖励，如四川“00后”抗癌女孩蒙欣、冰河救人的甘孜辅警洛绒和德拉，为流浪汉买来食物和水的德阳高中生文浩洋、带着奶奶读大学的成都女大学生刘琳、用生命穿越川藏邮路的雪域运邮人其美多吉……联合发起了多个公益项目，如 “十万善行”、“志愿者关爱行动” “为爱攀登-三八慈善巅峰行”等。

2017年、2018年，在阿里巴巴天天正能量平台发起的寻找百名“中国好少年”大型公益活动，华西都市报作为四川唯一合作媒体，寻找那些乐观自强、品行优良的“中国好少年”，请他们上封面直播，通过互联网向全球展示巴蜀大地年轻一代的风采。

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