美团优选做不火是什么原因(美团优选为什么)

遥想2020年，王兴曾信心满满宣布“千城计划”，如今不仅计划没成，美团优选反而走起下坡路。

前几天，美团优选发布公告，称北京自提点停止服务。目前，其在美团App中的入口也已消失，取而代之的是美团买菜业务，暂时撤出北京市场。

不仅如此，从今年3月起，美团优选相继退出新疆、甘肃、青海、宁夏等地，只有西北大区的“大本营”陕西得以保留，足见日子并不好过。

事实上，今年赛道内的互联网巨头都开始化攻为守。

比如，滴滴的橙心优选和京东的京喜拼拼相继撤退，如今连王兴“全力投入”的美团优选都开始业务收缩，社区团购的下半场将免不了一场恶战。

美团优选按下“暂停”

最近，北京疫情反复，大家对食品、生活用品等需求激增，以至于不少商超和生鲜电商出现短暂缺货问题。

随后，盒马、叮咚买菜、每日优鲜等平台纷纷响应物资保障的号召，做出应急方案。

然而，美团优选却选择在业务最活跃的时间暂停，唯一合理的解释就是——亏不动了。

起初，美团对优选业务的策略是快速扩张。财报显示，2020年第四季度，美团优选已在2000多个市县得到推广，覆盖全国90%以上的城镇。

不过，此举需要烧钱作为支撑。

根据数据，美团2020年第四季度新业务及其他业务确有增长，收入达到92.44亿元，同比增长51.9%。

然而，亏损却从去年同期的11亿元扩大到60亿元，其中更是一半来自“优选”。

用钱换规模，是互联网企业的惯用打法，但烧钱也得有个头。

根据美团披露的业绩报，截至2021年12月31日，包括优选在内的新业务，经营亏损由2020年的109亿元增加到383.9亿元，亏损幅度同比扩大约3.5倍。

同期，外卖餐饮方面经营净利为61.7亿元，同比增长121.4%；到店、酒店及旅游业务实现经营净利140.9亿元，同比增长80.0%。

这就意味着，美团新业务几乎吃掉了其他业务的全部利润，成为拖累整体业绩的源头。

王兴曾对社区团购有足够的信心，但现在看来，强大如美团，也扛不住亏损带来的伤害。

烧钱困局难破

补贴、低价，是社区团购撕不掉的标签。

为与实体商超抗衡，平台们想尽各种办法抢夺客源，1元钱秒杀、新人专享价、满减活动等补贴层出不穷，赔本赚吆喝。

这种赔钱打法是互联网玩家的惯用伎俩，此前美团、饿了么也是靠此杀出重围。

不过，社区团购不同于餐饮外卖，钱几乎烧在“鲜”上，可谓卖多少亏多少。

因此，多数商都只把生鲜定为引流产品，盈利任务则由日用百货、服装、电器等品类负责。就连盒马，也并非拿生鲜零售当利益点，餐饮体验才是讲故事的地方。

当下，对社区团购而言，若想恢复到正常的价格节奏，便意味着平台将失去优势，陷入进退两难的境地。

社区团购泡沫破灭

其实，社区团购的泡沫，早有破裂的征兆。

2019年，老玩家“你我您”“邻邻壹”被吞并后，松鼠拼拼也黯然退场，行业迎来第一轮洗牌。

2020年，生鲜电商平台呆萝卜进入破产重整程序。彼时，创始人李阳曾向法院表示，公司已收到1000万美元的投资意向书。

可惜，呆萝卜最终没能等到救命钱，遗憾停运。

2021年，行业衰落的速度更快。

7月，估值65亿的独角兽同程生活改名蜜橙生活，却在第二天宣布破产。同月，最大的社区团购平台之一食享会深陷“倒闭”传闻，创始人戴山辉回应称，公司正式向社区零食便利店赛道转型。

到了2022年，互联网巨头也没能躲过此劫，滴滴旗下橙心优选最先传出撤退信息。

京喜拼拼一退再退、淘菜菜和美团优选选择收紧战略，社区团购领域走到前所未有的黯淡时刻。

毫无疑问，这条赛道已开始下半场厮杀。

如今，资本的补贴告一段落，第一批尝鲜者躺着赚钱的日子已经一去不复返。

目前战火掠过之处，或许唯有多多买菜还敢多做动作，其他玩家便只剩残垣断壁，一地鸡毛了。