随着电商的发展和消费习惯的改变等，洗护用品线上市场规模不断扩大，据市场信息显示，在沐浴清洁类的洗护用品市场，2017年线上渠道占比达16%，且线上销售同期增长14%，其中，沐浴露占据线上该类洗护用品销售额的50%左右，是消费者们消费最快、囤货最多的品类。

在沐浴露市场，品牌大多定位于适合家庭成员共同使用，即通用型沐浴露，另外，针对孕妇、婴幼儿及儿童，市场推出针对性的产品。根据比比鲸对电商的监测数据显示，在2018年上半年线上沐浴露销量中，有43.8%的销量来自标有适用通用人群的沐浴露商品，有23.6%来自成人沐浴露商品，婴幼儿童型沐浴露销量占16.4%，而孕妇沐浴露占1.4%，另外，未体现适用人群或标明适用人群为“其他”的沐浴露销量份额为14.9%。

针对不同的适用人群，2018上半年沐浴露品牌销量排行榜如下，该榜单数据来源于比比鲸对电商数据的监测和分析。

通用人群沐浴露

在沐浴露市场上，品牌大多定位于通用人群，适合家庭成员共同使用，如力士、舒肤佳、六神等品牌。下面的2018上半年榜单数据显示，在适合通用人群的沐浴露销量中，力士稳居第一，销量份额达14.3%，韩伊销量第二，舒肤佳第三。

成人沐浴露

在2018上半年成人沐浴露榜单TOP10中，销量排名第一的是多芬，销量占比达8.9%，阿迪达斯排名第二，销量占比达8.2%，舒肤佳以7.2%的销量份额位居第三，其他7个品牌依次为可悠然、强生、六神、凌仕、力士、拉芳和澳宝，其中，阿迪达斯和凌仕主攻男性沐浴露。

婴幼儿童沐浴露

强生婴儿、青蛙王子和红色小象三个品牌位居婴幼儿童沐浴露品牌销量榜单前三名，销量份额分别为11.3%、10.6%和8.6%。

孕妇沐浴露

目前市场上推出孕妇沐浴露的品牌数量相对要少，在2018上半年孕妇沐浴露销量榜中，排行第一的亲润品牌份额超过30%，十月天使以15.8%的销量份额位居第二，而排行第三的袋鼠妈妈销量份额达15.7%，前三个品牌销量份额总和达61.7%，可见，孕妇沐浴露品牌集中度相对较高。

数据说明：

数据来源：比比鲸对电商平台的监控，本文数据主要针对天猫和京东平台。

数据时间：2018年1月-2018年6月。