市场上母婴产品日益增多,竞争也越来越大,这么多的母婴产品中,我们筛选了一下,宝宝座驾(婴儿车)的配件、宝宝背带、宝宝一些家用安全用品等等,选择了市场竞争度相对没那么大的一个产品 - “婴儿车挂钩” 来深入分析。
1、竞争分析
通过荟网AI系统的关键词比较, 对比关键词中, 关联产品总数反应了竞争度,best seller数反应了市场需求:
baby wrap 的关联产品总数为300000,Best seller数为5;
baby gate 的关联产品总数为60000,Best seller数为1;
Stroller organizer 的关联产品总数为30000,Best seller数为2;
stroller hooks 的关联产品总数是10000,Best Seller数是1。
从关键词对比分析中,我们建议选择关联产品数不超过10000的产品, 因此建议选择 stroller hooks。
2、需求趋势
stroller hooks 在过去三个月需求趋势是不断上升的,证明该产品的市场需求不断增大
3、SKU确定
stroller hooks受亚马逊买家喜爱的类似产品SKU:
颜色: 黑色
尺寸:大号,4个装
结论:建议根据以上分析的颜色和款式进行搭配销售。
4、产品卖点、市场痛点
查看系统中的关键词评论文本分析,stroller hooks看出现数量最多的词,然后下载评论
买家反应最多的问题如下:
1、broke 质量问题,第一次用就坏了,用两次就坏了,一周之内就坏了等等
2、Hooks 承重力不足, 太小
结论:制造或采购过程中请特别注意以上问题,尤其是产品质量问题,避免产生差评影响绩效,建议使用荟网售后系统,以便进行售后服务(详情请看在线培训视频https://itui.tv/courses/support)
5、新品定价
在Amazon通过自然搜索产品关键词,查看:
1、Best Seller标记
2、Amazon’s Choice标记
3、自然搜索价格最便宜
4、自然搜索评价最多的产品,并查看BSR大类排名
stroller hooks 自然搜索结果数据分析
在亚马逊自然搜索中,大类排名前1000以内,小类排名前100, 建议同样的款式定价为10.88美金起,可以吸引流量和转化率
6、推广与广告策略
1、分几个listing送测,送测并获得2-3个review 后开CASE将listing 合并,请注意此操作还是会存在风险;
2、可以考虑搭配其它产品销售,如stroller cup holder,stroller organizer等;
3、荟网试销,需要注意产品打折的力度,产品页面是否需要先优化好?产品评价是否足够?
4、亚马逊上曝光和流量最大的在于自动广告,新品上架建议使用动态竞价,默认竞价为$1,如果预算比较紧的话,建议在根据广告位调整竞价中搜索结果顶部与商品页面都设为 0 %;如果预算比较松动的话,建议搜索结果顶部设为100%,商品页面都设为50%;
5、但是自动广告容易引起ACOS上升(ACOS建议掌握在30%以内,越低越好);
7、通过荟网系统降低ACOS的方法
1、相关产品关键词后的“查看报告”,并把所有“搜索条件”导出为Excel表格,粘贴至www.longtailgenerator.com 的Primary Keywords
2、进入到荟网系统相关产品关键词后的“查看关键词评论趋势图”,并把“产品变体趋势图”中的属性关键词(需要与自己产品实际属性一致)如:color中受欢迎的 black, white等,粘贴至www.longtailgenerator.com 的Descriptive Keywords
3、把适用人群、场合,如:Eco, Indoor, home, Bathroom, Office 等,粘贴至www.longtailgenerator.com 的Modifier Keywords
点击www.longtailgenerator.com 的红色按钮 Generate My Keywords
4、进入亚马逊手动广告,自定义关键词,将以上获得的关键词拷贝至自定义关键词,选择“词组匹配”,默认竞价$2美金,单日预算$30-50每个ASIN。
5、观看:视频https://itui.tv/courses/-huiamzpdt ,根据视频内容添加相关产品关键词以便于获取数据.
资料来源:上海特普沃德国际物流 共勤外贸服务 编辑整理
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