根据Adobe的研究显示，Z世代较容易接受在线广告。通过对1200名英国消费者的研究发现，52%的Z世代较容易接受广告，而在年龄较大的群体中，这一比例仅为30%。

五分之一的受访者也乐于避开那些不能带来预期体验的品牌。

73%的婴儿潮一代愿意以他们的数据换取折扣，相比之下Z世代这一数值仅为47%。

Z世代更容易受到他们在网上所看到的内容的影响(41%)，而婴儿潮一代受网上品牌和广告的影响较小(17%)。

Adobe北欧、中东和非洲副总裁Gavin Mee解释称：“作为‘数字原生代’，Z世代很早就与品牌建立了关系，这意味着他们更容易接受以数据作为交换的营销手段。但企业不能想当然地认为这是理所当然的。如果一个品牌没有达到Z世代的高期望值，这个精通数据的群体就不会分享他们的个人数据，从而转向可以提供个性化体验的其他品牌。”

当涉及到在线管理数据偏好时，Z世代是较为聪明的群体(33%)，而老年群体的占比为29%。Z世代也愿意用他们的数据交换独家优惠和体验(28%)，但如果一个品牌没有兑现承诺，他们很快就会不愿提提供个人数据。

Gavin Mee总结道：“在所有年龄段中，尤其是在年龄较大的群体中，品牌都需要建立信任，公开自己如何使用个人数据，以及明确个人数据能够带来的附加价值。”

（编译/雨果网 吕晓琳）

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