母婴之母婴零售行业竞争格局及发展趋势（附报告目录）

1、行业竞争格局

母婴零售行业处于整个母婴产业链的中游，随着我国市场经济和互联网经济的快速发展，母婴零售行业呈现出多种业态并存的局面。

母婴行业产业链

资料来源：普华有策整理

近年来，我国母婴零售行业在国家经济发展及市场需求的拉动下保持了较快增长，但由于我国母婴零售行业进入门槛较低，行业内企业数量众多且规模较小，市场集中度不高。

相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《母婴行业报告,市场规模,发展前景,利润分析,价格趋势,竞争格局,投资机遇》

（1）线下渠道竞争格局

目前，线下渠道主要以母婴专营连锁零售店为主。该市场相对分散，除少数龙头企业外，主要为中小型连锁店和个体店。

按照门店数量和规模来看，母婴专营连锁零售店大致可以分为两类：A、单店面积超过 2,500 平米，门店数量超过 300 家，除销售产品外还提供儿童游乐场及配套母婴服务的大型母婴连锁店，如孩子王；B、单店面积小于 1,000平米，在局部区域有影响力，主要以销售产品为主的母婴连锁店，如爱婴室、乐友、爱婴岛等。

按照区域布局来看，母婴专营连锁零售店大致可以分为二类：A、全国局，在国内门店的覆盖省市超过 10 个，以孩子王、乐友和爱婴岛为代表，其中孩子王主要覆盖全国一、二、三线城市的母婴市场，乐友则主要集中在华北地区；B/区域相对集中，以爱婴室、丽家宝贝为代表，其中爱婴室主要集中在华东地区。

按照经营模式来看，母婴专营连锁零售店主要分为直营店和加盟店两类，其中直营模式对产品和服务的管控力较强，定位于中高端市场，门店一般布局在城市的购物中心，以孩子王为代表；加盟店模式是大多数母婴连锁店采取的经营方式，管理上较为松散，单店面积较小，以街边店为主，以爱婴岛为代表。

（2）线上渠道竞争格局

目前，线上渠道主要以综合性电商为主。综合电商依靠流量优势，品类协同性和规模采购能力涉足母婴市场，主要代表包括天猫、京东、苏宁等。其他垂直孕婴童电商、垂直母婴社区则主要基于母婴市场的小众需求，通过提供个性化、专业化服务吸引流量，再通过电商、广告、知识付费等方式实现流量变现。

2、行业的周期性、区域性和季节性特征

（1）周期性

整体而言，母婴零售行业面向的主要客户群体为孕产妇及 0-14 岁的婴童，因此其发展受到人口出生率情况的影响而具有一定的周期性。但近年来，随着我国国民经济的稳步发展，居民消费能力的持续增强，消费结构的不断升级，母婴零售行业的发展与人口出生率的相关性逐渐降低。

（2）区域性

受区域经济发展水平、居民消费能力以及人口规模的影响，母婴零售行业呈现出一定的区域性特征。目前，我国母婴零售企业主要集中在长三角、珠三角和环渤海经济圈，上述地区经济水平发达，消费者的消费能力强，人口较为集中，有利于母婴零售企业不断拓展业务。此外，经济发达地区的供应链体系较为完善，也为母婴零售企业提供有力的支持。

（3）季节性

母婴商品主要包括食品、纸尿裤、洗护用品、玩具等，以生活必需品和日常消耗品为主，因此，母婴零售行业整体的季节性特征并不明显。过去，五一、元旦、国庆节、春节等传统节假日为零售行业的销售旺季，近年来，随着电商务的高速发展，以“618” 购物节、“双十一”、“双十二”为代表的打折促销活动不断升级，母婴商品的销售额在上述期间也呈现出大幅增长的情形。

3、行业技术水平及技术特点

随着互联网、物联网和人工智能等技术的快速发展，信息化管理技术和大数据技术已经成为母婴零售行业成功经营的关键因素。一方面，母婴零售企业逐步推进实施 IT 信息管理系统，构建供应商、商家、用户等在内的全产业价值链，实现集计划、采购、库存、下单、配送和财务为一体的信息管理系统，改变以往各个模块相对独立的状态，使整个业务发展具有集成性、快速复制性和灵活性，实现资金流、物流和信息流的高效管理，提升市场反应速度和企业运营效率。另一方面，大数据分析技术可用于识别客户行为背后的动机、偏好、习惯、需求，结合相关的数据模型进行自动分析，从而协助营销人员对客户进行针对性营销，为客户提供精准化、定制化服务，提升营销效率和客户消费体验。此外，大数据技术能够帮助零售企业分析母婴商品的需求情况，向上游供应商反馈消费行为偏好与趋势，优化供应链管理，从而便于供应商对产品进行升级开发、优化产能规划，为客户提供更好的服务和产品。

4、行业主要发展趋势

（1）向“数字化”发展

我国母婴零售行业在发展初期主要通过抢占优势的商铺位置、供应链和物流体系等资源来取得竞争优势，随着人口红利的逐渐退却和互联网技术的快速革新，母婴零售行业的获客成本持续上升，以追求流量经济、规模经济的资源驱动型商业模式受到了强烈冲击，传统零售行业逐渐向“数字化”发展。

“数字化”是指利用移动互联网、云计算、大数据、人工智能等创新技术，围绕客户的消费需求和行为特征变化，重塑客户营销、渠道销售、商品供应链等业务流程，提升零售效率和体验。对于母婴零售行业，其“数字化”主要体现在客户数字化、渠道数字化和平台数字化几个方面：

在客户数字化方面，由于母婴零售行业是一个典型的以消费者为中心的行业，其业务本质是通过多元化渠道触达消费者，并将其转化为产生交易购买行为的客户，再通过与客户保持长期互动关系促进其持续复购，由客户转化为忠实会员，从而提升客户的生命周期价值。通过数据驱动，母婴零售企业可以将消费者进行分类分级，从而实现更精细化的消费者洞察和更精准的营销推广，以达到预判消费行为、缩短消费路径的目的，并最终实现客户转换率与留存率的提高。

在渠道数字化方面，渠道是实现商品流通和客户触达的管道，也是核心的数据触点。对于线上渠道而言，母婴零售企业可基于计算机和物联网技术，采集客户行为数据，并通过用户识别体系描述用户画像，有效判断客户需求；对于线下渠道而言，实体门店可通过安装无线信号传感器、智能摄像头等具备数据采集功能的智能硬件设备，对客户流量、客户标签、消费者行为、货架陈列等数据进行采集，打造智慧门店。同时，不论是线上渠道还是线下渠道，其最终目标是为消费者提供一致性体验，实现对消费者从购买意向到最终成交的全流程把控。

在平台数字化方面，母婴零售行业需要强大的IT基础设施，以业务信息化为主要目的，构建以WMS、OMS为代表的业务系统，和以业务中台、数据中台为代表的数字化中台系统，实现前台、中台、后台数据的实时连接和数据智能化需求。

（2）从单一商品零售向多元化领域拓展

我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品（例如奶粉、零辅食）、易耗品（例如纸尿裤、洗护用品）、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。

在母婴商品发展的同时，随着育儿观念的升级，家长越来越重视育儿过程中的科学性和教育功能，隔代养育的现实也促进了新生代家庭对于亲子互动、育儿指导和教育服务的需求，再加上国内母婴商品同质化竞争日渐激烈，促使个性化母婴服务的出现，母婴零售行业从以商品为主逐步发展到“商品+服务”模式，客户的消费体验不断提升。母婴服务领域大致可分为医疗保健（例如孕产妇护理）、亲子娱乐及出行（例如儿童室内游戏、亲子活动）、儿童教育服务（例如儿童早教）、金融服务（例如儿童保险）、丽人服务（例如儿童摄影）等几大板块。

“商品+服务”的经营模式为母婴零售行业提供了更多的互动场景，再加上智能手机的广泛普及以及新生代父母喜欢分享、交流的社交特性和社交需求，母婴零售企业进一步围绕会员和母婴社区发展，打造“产业生态经济”：一方面，众多母婴零售商以线下活动为社交载体，通过为顾客提供帮助和解决育儿难题，与顾客快速建立良好的信任关系，打造会员体系，增加会员用户的粘性；另一方面，以母婴社交平台和孕婴工具类平台为代表的母婴线上社区平台逐渐建立，通过提供母婴知识问答、专家在线咨询等与孕育、医疗知识相关的母婴信息内容服务，实现有效引流，最终通过会员、流量变现实现盈利。因此，“商品+服务+产业生态经济”的多元化运营模式逐渐成为母婴行业发展的新趋势。

（3）“渠道升级+渠道融合”同步发展

目前，我国母婴零售行业分为线上和线下两种渠道，其中线下渠道主要包括专营连锁零售店、百货商场的母婴专柜以及超市母婴专区等，线上渠道则主要包括综合电商母婴频道、垂直孕婴童电商、垂直母婴社区以及品牌商/零售商自建渠道等。近年来，受到消费升级和互联网经济的影响，我国母婴零售行业呈现出“渠道升级+渠道融合”同步发展的趋势。

渠道升级主要体现为专业化升级。以线下渠道为例，随着新生代父母消费习惯和消费模式的转变，消费者对母婴商品的种类、品质和安全性要求持续提高。母婴专营连锁店无论在产品品类的丰富度、服务的专业度、还是在中高端品牌的推广上都更具优势，从而逐渐取代传统的个体经营店、超市和百货。

渠道融合主要系通过线上线下全渠道经营，实现优势互补。其中，对于线下渠道而言，由于母婴商品种类众多，同时又很难直接分辨其真伪和质量，客户在消费过程中往往需要亲身体验，并获取一定的专业建议和指导，而母婴线下实体店基于品牌和渠道的双重背书，提供精选优质的商品、专业的知识交流与疑难解答、全品类一站式购物体验，可以与消费者快速建立信任感，构成了有别于电商的吸引力。此外，当前的母婴零售行业不仅仅以商品为核心，还包括儿童娱乐、教育等多种体验业态，线上平台无法满足上述需求。

对于线上渠道而言，其优势主要在于：1）线上平台商品品类更多、更齐全，可以满足母婴长尾市场中众多个性化需求；2）由于线上平台具有去中间化特点，往往在价格上具有一定的优势；3）线上渠道购物不受时间空间限制，可满足客户方便快捷的需求。

近年来，随着母婴行业消费渠道的不断丰富，客户倾向于通过多渠道切换获得性价比更高的商品和更好的消费体验，线下渠道和线上渠道双向融合的趋势愈发明显：一方面消费者需求向全渠道发展，希望随时随地购买到所需产品和服务，另一方面品牌商也有渠道拓展、市场增量的需求，线上平台作为线下门店的补充，能够扩大覆盖人群，解决单一渠道增量空间有限等问题。

目录

第一章　中国母婴行业相关概述

1.1　母婴市场定义

1.2　母婴市场分类

第二章　2016-2021年中国母婴行业发展环境PEST分析

2.1　政策（Political）环境

2.1.1　全面二胎政策

2.1.2　开放三孩政策

2.1.3　其他政策解读

2.2　经济（Economic）环境

2.2.1　国内生产总值

2.2.2　消费价格走势

2.2.3　居民收入水平

2.2.4　社会消费规模

2.2.5　“妈妈经济”崛起

2.3　社会（Social）环境

2.3.1　人口规模与构成

2.3.2　家庭结构及消费特点

2.3.3　科学育儿消费观念

2.4　技术（Technological）环境

2.4.1　大数据

2.4.2　互联网+

2.4.3　人工智能

2.4.4　区块链

2.4.5　电子商务

2.4.6　移动支付

第三章　2016-2021年中国母婴行业发展现状深度分析

3.1　中国母婴行业发展综述

3.1.1　行业生命周期

3.1.2　产业链构成

3.1.3　行业发展热点

3.2　中国母婴市场现状分析

3.2.1　行业现状总况

3.2.2　市场规模分析

3.2.3　市场消费格局

3.2.4　消费人群分析

3.3　中国母婴市场渠道发展分析

3.3.1　渠道发展现状

3.3.2　细分品类渠道

3.3.3　营销渠道分析

3.3.4　渠道发展趋势

3.4　中国母婴连锁市场发展分析

3.4.1　市场发展优势

3.4.2　市场发展阶段

3.4.3　行业发展现状

3.4.4　市场竞争格局

3.4.5　下沉市场发展

3.4.6　品牌分布情况

3.4.7　企业核心竞争力

3.4.8　企业发展挑战

3.4.9　行业发展趋势

3.5　中国母婴实体店消费状况分析

3.5.1　母婴实体店经营状况

3.5.2　母婴实体店销售分析

3.5.3　母婴实体店门店数量

3.5.4　母婴实体店盈利分析

3.5.5　线下母婴店增长机会

3.6　中国母婴行业发展面临的问题

3.6.1　经营成本问题

3.6.2　市场竞争问题

3.6.3　营运标准问题

3.6.4　人力资源问题

3.6.5　其他问题

第四章　2016-2021年中国互联网母婴行业发展综合分析

4.1　中国互联网母婴行业发展分析

4.1.1　互联网母婴产业图谱

4.1.2　互联网母婴发展历程

4.1.3　出生人口数量分析

4.1.4　母婴商品网络零售额

4.1.5　母婴电商发展规模

4.1.6　母婴电商用户规模

4.1.7　母婴电商消费规模

4.1.8　母婴电商行业渗透率

4.1.9　母婴电商平台活跃度

4.2　中国移动母婴市场现状分析

4.2.1　应用平台图谱

4.2.2　市场结构分析

4.2.3　母婴用户规模

4.2.4　重点细分市场

4.2.5　人均使用时长

4.2.6　APP用户增长

4.3　中国跨境母婴电商发展分析

4.3.1　发展背景分析

4.3.2　行业发展现状

4.3.3　消费影响因素

4.3.4　主要物流模式

4.3.5　未来发展展望

4.4　中国互联网母婴用户特征分析

4.4.1　用户性别分布

4.4.2　用户年龄分布

4.4.3　用户消费能力

4.4.4　用户城市分布

4.4.5　内容偏好分析

4.4.6　需求群体特征

4.5　中国互联网母婴厂商发展对比分析

4.5.1　运营模式对比分析

4.5.2　用户群体对比分析

4.5.3　业务延展方式分析

4.6　中国互联网母婴主要厂商市场格局分析

4.6.1　宝宝树

4.6.2　妈妈网

4.6.3　亲宝宝

4.6.4　育儿网

4.6.5　宝贝格子

4.6.6　乐友

4.6.7　贝贝网

第五章　2016-2021年中国母婴服务行业发展全面分析

5.1　月子中心市场

5.1.1　月子中心介绍

5.1.2　产业链条分析

5.1.3　行业区域分布

5.1.4　月子中心数量

5.1.5　市场规模分析

5.1.6　市场需求偏好

5.1.7　发展问题分析

5.1.8　市场竞争分析

5.1.9　企业发展动态

5.1.10　三胎政策影响

5.1.11　市场发展趋向

5.2　幼儿教育行业

5.2.1　行业发展意义

5.2.2　行业发展特征

5.2.3　行业政策支持

5.2.4　市场规模分析

5.2.5　全国幼儿园数量

5.2.6　市场竞争格局

5.2.7　市场发展潜力

5.2.8　下沉市场机遇

5.2.9　信息化发展趋势

5.3　儿童医疗市场

5.3.1　重要政策分析

5.3.2　细分市场分析

5.3.3　问题措施分析

5.3.4　童药市场分析

5.3.5　市场经济前景

5.4　儿童摄影市场

5.4.1　市场发展现状

5.4.2　区域市场分析

5.4.3　市场发展机遇

5.4.4　投资原因分析

5.4.5　市场竞争分析

5.4.6　消费者特征分析

5.4.7　面临问题及建议

第六章　2016-2021年中国婴幼儿奶粉行业发展分析

6.1　中国奶粉行业发展概述

6.1.1　政策环境

6.1.2　行业价值

6.1.3　发展历程

6.1.4　发展特点

6.2　中国婴幼儿奶粉行业发展现状综合分析

6.2.1　行业基本综述

6.2.2　市场规模现状

6.2.3　下沉市场发展

6.2.4　消费人群分析

6.2.5　行业抽检情况

6.2.6　市场价格分析

6.2.7　注册申请情况

6.2.8　进出口市场分析

6.3　中国婴幼儿奶粉行业竞争格局分析

6.3.1　市场结构分析

6.3.2　市场集中程度

6.3.3　行业区域布局

6.3.4　行业竞争格局

6.3.5　国内外品牌布局

6.4　中国有机婴幼儿奶粉行业发展分析

6.4.1　行业相关概念

6.4.2　行业发展历程

6.4.3　市场发展现状

6.4.4　市场发展规模

6.4.5　企业竞争格局

6.4.6　企业产品布局

6.4.7　市场发展前景

6.5　中国婴幼儿奶粉质量安全现状及治理

6.5.1　质量安全现状及影响因素

6.5.2　质量安全问题产生的原因

6.5.3　质量安全质量治理及评价

6.6　中国婴幼儿奶粉行业发展存在的问题

6.6.1　行业监管问题

6.6.2　消费观念问题

6.6.3　品牌营销问题

6.7　中国婴幼儿奶粉行业发展策略分析

6.7.1　行业发展建议

6.7.2　精准把控策略

6.7.3　品牌营销策略

6.8　中国婴幼儿奶粉行业投资风险预警

6.8.1　政策风险

6.8.2　技术风险

6.8.3　供求风险

6.8.4　经济风险

6.9　中国婴幼儿奶粉行业发展预测及趋向分析

6.9.1　市场规模预测

6.9.2　市场发展机遇

6.9.3　市场发展趋势

6.9.4　行业格局走向

第七章　2016-2021年中国婴儿纸尿裤市场发展分析

7.1　中国婴儿纸尿裤市场现状分析

7.1.1　市场发展规模

7.1.2　市场产销情况

7.1.3　市场渗透率

7.1.4　市场集中程度

7.1.5　市场竞争现状

7.1.6　市场成本分析

7.1.7　市场渠道分析

7.2　中国婴儿纸尿裤市场消费者行为分析

7.2.1　纸尿裤购买数量分布

7.2.2　纸尿裤购买核心要素

7.2.3　纸尿裤下沉市场行为

7.3　中国婴儿纸尿裤市场发展风险

7.3.1　竞争加剧

7.3.2　价格风险

7.3.3　品牌形象

7.3.4　销售渠道

7.3.5　技术风险

7.4　中国婴儿纸尿裤市场发展展望

7.4.1　市场发展机遇

7.4.2　市场发展趋势

第八章　2016-2021年中国婴幼儿辅食市场发展状况

8.1　中国婴幼儿辅食市场发展现状分析

8.1.1　产品结构分析

8.1.2　市场相关政策

8.1.3　市场发展规模

8.1.4　产品消费构成

8.1.5　市场竞争影响力

8.1.6　营销策略分析

8.2　中国婴幼儿营养保健品市场发展分析

8.2.1　市场总体现状

8.2.2　市场格局分析

8.2.3　益生菌市场分析

8.2.4　DHA市场分析

8.2.5　产品发展趋势

8.3　中国婴幼儿辅食消费市场研究

8.3.1　自制婴幼儿辅食原因

8.3.2　婴幼儿辅食主要渠道

8.3.3　辅食产品满意度比例

8.3.4　影响消费者购买因素

8.3.5　消费者购买品牌选择

8.4　中国婴幼儿辅食营销模式分析

8.4.1　直营模式

8.4.2　代理经销商模式

8.4.3　大型综合连锁卖场模式

8.4.4　网络营销模式

8.5　中国婴幼儿辅食市场发展预测

8.5.1　总体发展趋势

8.5.2　市场需求预测

8.5.3　产品变化趋势

第九章　2016-2021年中国玩具行业发展分析

9.1　中国玩具行业发展现状综述

9.1.1　相关概述

9.1.2　行业标准

9.1.3　驱动因素

9.1.4　产品质量

9.2　中国玩具市场运行现状分析

9.2.1　市场规模分析

9.2.2　市场竞争分析

9.2.3　市场营销分析

9.2.4　市场外贸情况

9.2.5　市场消费行为

9.2.6　销售渠道分析

9.3　中国玩具企业发展状况分析

9.3.1　企业发展状况

9.3.2　企业经营模式

9.3.3　企业发展思路

9.4　中国玩具行业存在问题解析

9.4.1　国际贸易环境严峻

9.4.2　成本上涨利润下降

9.4.3　玩具品牌价值较低

9.5　中国玩具行业发展路径分析

9.5.1　加强产业扶持力度

9.5.2　减少产品文化壁垒

9.5.3　注重玩具品牌建设

9.6　中国玩具行业投资壁垒分析

9.6.1　研发设计实力壁垒

9.6.2　产品销售渠道壁垒

9.6.3　企业品牌效应壁垒

9.6.4　安全环保标准壁垒

9.7　中国玩具行业未来发展趋势

9.7.1　产业整体趋势

9.7.2　企业发展机遇

9.7.3　智能化发展趋势

9.7.4　科教玩具前景

第十章　2016-2021年中国童装行业发展分析

10.1　2016-2021年童装行业整体发展分析

10.1.1　产业生命周期

10.1.2　市场发展规模

10.1.3　高端市场发展

10.1.4　婴幼儿市场发展

10.1.5　人均消费水平

10.1.6　行业的集中度

10.1.7　市场消费特征

10.2　2016-2021年中国童装市场竞争格局

10.2.1　企业运营情况

10.2.2　企业竞争格局

10.2.3　市场融资动态

10.2.4　品牌排名情况

10.3　童装网购市场发展分析

10.3.1　童装电商市场规模状况

10.3.2　童装电商市场竞争状况

10.3.3　产品质量成为发展短板

10.3.4　网购童装市场监管加强

10.3.5　童装电商市场发展机会

10.4　中国童装行业前景趋势分析

10.4.1　政策机遇分析

10.4.2　市场需求机遇

10.4.3　发展前景展望

10.4.4　市场需求趋向

10.4.5　产业发展趋势

第十一章　2016-2021年中国孕产用品行业发展状况分析

11.1　中国孕产行业发展综述

11.1.1　行业基本状况

11.1.2　行业零售规模

11.1.3　线上销售品牌

11.1.4　消费人群特点

11.1.5　企业产品布局

11.1.6　市场营销手段

11.1.7　产业发展趋势

11.2　中国孕妇装产业发展分析

11.2.1　产品特点分析

11.2.2　行业产业链分析

11.2.3　产业发展历程

11.2.4　市场发展规模

11.2.5　重点品牌介绍

11.2.6　细分产品销售

11.2.7　消费群体特点

11.2.8　产业发展问题

11.2.9　产业发展建议

11.2.10　跨界布局动态

11.2.11　产业发展趋势

11.3　中国孕妇用化妆品产业发展分析

11.3.1　产品特点分析

11.3.2　产业发展历程

11.3.3　市场销售规模

11.3.4　孕妇彩妆销售

11.3.5　重点品牌竞争

11.3.6　重点品类销售

11.3.7　典型企业发展

11.3.8　用户行为洞察

11.3.9　市场驱动因素

11.3.10　产业前景展望

11.3.11　产品研发趋势

第十二章　2016-2021年中国母婴行业其他细分产品市场发展分析

12.1　婴幼儿湿巾产业

12.1.1　市场基本概述

12.1.2　市场销售规模

12.1.3　消费市场测评

12.1.4　市场销售渠道

12.1.5　企业产品布局

12.1.6　企业发展困境

12.1.7　未来发展趋势

12.2　其他细分市场

12.2.1　婴儿洗护用品

12.2.2　婴儿喂养产品

12.2.3　婴童家具市场

12.2.4　婴童安全座椅

12.2.5　童车市场

第十三章　中国母婴市场营销现状及策略分析

13.1　“互联网+”时代下中国母婴市场营销发展分析

13.1.1　“互联网+媒介”的品牌传播

13.1.2　“互联网+渠道”的产品销售与传播

13.1.3　“互联网+跨界”的产品整合

13.1.4　“互联网+工具”的销售管理

13.1.5　“互联网+时代”市场营销趋势

13.1.6　互联网母婴市场营销发展趋势

13.2　全面二孩背景下中国母婴产品市场营销策略分析

13.2.1　购买者消费心理行为分析

13.2.2　市场开发及营销对策分析

13.2.3　市场主要营销模式分析

13.3　中国母婴用品企业营销策略探析

13.3.1　企业营销现状

13.3.2　营销存在的问题

13.3.3　企业营销策略

13.3.4　新零售营销策略

13.3.5　垂直媒体营销策略

13.4　中国母婴行业广告营销现状及策略分析

13.4.1　母婴社交媒体投放态势

13.4.2　母婴产品主要投放平台

第十四章　2018-2021年中国母婴行业重点企业经营状况分析

14.1　A公司

14.1.1　企业发展概况

14.1.2　母婴业务发展

14.1.3　2019年企业经营状况分析

14.1.4　2020年企业经营状况分析

14.1.5　2021年企业经营状况分析

14.2　B公司

14.2.1　企业发展概况

14.2.2　经营效益分析

14.2.3　业务经营分析

14.2.4　财务状况分析

14.2.5　商业模式分析

14.3　C公司

14.3.1　企业发展概况

14.3.2　玩具业务模式

14.3.3　经营效益分析

14.3.4　业务经营分析

14.3.5　财务状况分析

14.3.6　核心竞争力分析

14.3.7　公司发展战略

14.4　D公司

14.4.1　企业发展概况

14.4.2　主营业务发展

14.4.3　经营效益分析

14.4.4　业务经营分析

14.4.5　财务状况分析

14.4.6　核心竞争力分析

14.4.7　公司发展战略

14.5　E公司

14.5.1　企业发展概况

14.5.2　2019年企业经营状况分析

14.5.3　2020年企业经营状况分析

14.5.4　2021年企业经营状况分析

第十五章　中国母婴行业的投资分析

15.1　中国母婴行业投融资规模状况

15.1.1　融资规模统计

15.1.2　融资结构分析

15.1.3　融资过亿企业

15.1.4　融资现状分析

15.1.5　企业上市表现

15.2　中国母婴细分行业投融资分析

15.2.1　早幼教投融资状况

15.2.2　母婴零售融资状况

15.2.3　母婴医疗融资状况

15.2.4　母婴电商融资状况

15.2.5　母婴产品服务融资状况

15.3　中国母婴行业投资风险提示

15.3.1　宏观经济风险

15.3.2　违规宣传风险

15.3.3　市场竞争风险

15.3.4　消费改变风险

15.3.5　渠道风险分析

15.3.6　管理风险分析

15.4　中国母婴行业投资对策建议

15.4.1　加快创新发展

15.4.2　应对市场竞争

15.4.3　消费迎合对策

15.4.4　渠道优化策略

15.5　中国母婴行业投资机会及趋势分析

15.5.1　母婴新消费机会

15.5.2　科技投资机会

15.5.3　国货崛起机会

15.5.4　IP跨界投资机会

15.5.5　打通私域流量池

第十六章　中国母婴行业标杆企业项目投资建设案例深度解析

16.1　豪悦护理母婴吸收性卫生用品智能制造技改项目

16.1.1　项目基本概述

16.1.2　投资价值分析

16.1.3　资金需求测算

16.1.4　建设内容规划

16.1.5　实施进度安排

16.1.6　经济效益分析

16.2　安奈儿儿童生活体验馆项目

16.2.1　项目基本概述

16.2.2　项目建设背景

16.2.3　投资价值分析

16.2.4　资金需求测算

16.2.5　实施进度安排

16.3　百亚国际产业园升级建设项目

16.3.1　项目基本概述

16.3.2　投资价值分析

16.3.3　建设内容规划

16.3.4　实施进度安排

16.3.5　资金需求测算

16.3.6　经济效益分析

16.3.7　项目环保情况

16.4　起步股份婴童用品销售网络建设项目

16.4.1　项目基本概述

16.4.2　建设内容规划

16.4.3　投资价值分析

16.4.4　资金需求测算

16.4.5　经济效益分析

16.5　奥飞娱乐母婴领域相关投资项目

16.5.1　玩具产品扩产建设项目

16.5.2　婴童用品扩产建设项目

16.5.3　奥飞欢乐世界乐园网点建设项目

16.6　贝因美母婴领域相关投资项目

16.6.1　配方奶粉及区域配送中心项目

16.6.2　母婴新零售终端赋能项目

第十七章　2021-2027年中国母婴行业前景预测分析

17.1　中国母婴行业发展前景

17.1.1　母婴行业发展前景

17.1.2　母婴行业发展机遇

17.1.3　母婴零售发展前景

17.2　中国母婴行业未来发展趋势分析

17.2.1　母婴产品趋势

17.2.2　奶粉品类趋势

17.2.3　尿布品类趋势

17.2.4　辅食品类趋势

17.2.5　婴幼儿用品品类趋势

17.3　2021-2027年中国母婴行业预测分析

17.3.1　2021-2027年中国母婴行业影响因素分析

17.3.2　2021-2027年中国母婴市场规模预测