随着信息技术的发展，短视频成了大众娱乐消遣的主要渠道之一，短视频的拍摄制作也越来越大众化，平民化，因此其类别也是丰富多彩，可谓集中了民间的所有创造力。海量的短视频平台中，虽然不乏民间“高手”，和高知名度的“网红”，可不温不火，门庭冷落的账号更是罄竹难书，不计其数。同在一个平台，都出自平民之手，视频的质量，创意，关注度为何良莠不齐？

其中的因素是错中复杂的，而其中之一，就是在短视频围绕主题细化拓展方面的工作参差不齐。

例如有的人会进入一个误区，按照定好的主题，做了仅有的几期视频，当发现数据不可观时，便重新规划新的主题。或者，几种内容形式分别做一期视频，后发布观测数据，这样的数据大多没有绝对的参考价值。

因为做视频需要的不是百米冲刺的能力，而是跑马拉松的能力。要抓准一个点，以点带面地去反复挖掘它，才能吸引来它的精准“追求者”。就像练武之人说的一句话：真正可怕的不是会一万种腿法的人，而是把一种腿法练一万遍的人。

所以，流量密码只有三位数，一.确定主题及形式，二.持续深耕并拓展，三.固定人设并设计与人设相关的元素

主题的确定包括2方面：1.内容垂直，2.形式（拍摄表现手法）垂直
例如，抖音账号《李MJ讲育儿》，主题垂直于亲子教育，家庭教育领域，形式也是垂直于访谈故事会的形式。对于现代社会中，越来越多的错综复杂的因素影响着青少年的心里，家庭教育问题也越来越得到广大父母们的关注，主人公以简洁明了的形式精准地找到目标用户，流量呈阶梯式增长，账号的权重也会提升。

再例如，抖音账号《Z同学》，主题垂直于记录一个东北大龄男青年的农村生活，其中固定的内容元素，比如早上自然醒，掀窗帘，穿五指袜，喂狗，洗手时只洗手指，做菜做饭等等，把流水账式的生活，过成了很多人羡慕的样子。主客观镜头相结合，再加上动感的背景音乐，将广大观众带入他们向往的生活之中。因此，在短短两个月，就取得了涨粉近一千万的傲人战绩。

纵向深耕，是将某一个点，最大限度的展现，反复地展现，吸引精准用户，例如抖音账号《提M的一天》中，就以柯基犬为“主人公”，每天在固定的场景中，上演对不同食物的吃播，那些同样喜欢宠物，或者养宠物的观众，就会驻足参与转、评、赞的互动。

纵向深耕后，便是横向拓展，我们再以某宠物店为例，横向拓展就可以有：喵星人系列、汪星人系列、萌禽系列等，每个系列可以独立进行，比如，全方位多角度深入地挖掘“喵星人”“汪星人”等每种动物的外貌特点，行为特点，和生活习惯，并尽可能大幅度地展现。比如柯基的8厘米“大长腿”，中华田园猫的“咏春拳”等等。
当然，系列与系列之间可以有交集和互动，比如以某宠物店为例，“喵星人”和“汪星人”在肢体语言方面存在着差异，这种差异往往会让他们的大战“一触即发”，而双方却都对“战争爆发的原因”不知晓；或者以搞笑配音的形式将人的主观思想赋予动物，与观众建立起共鸣。

三．固定人设并设计与人设相关的元素

第1步
行为与人设相契合，大家可以回忆一下，那些非常成功的小品、电视剧、电影，比如《大宅门》中，个性张扬，亦正亦邪的“白七爷”，《士兵突击》中淳朴憨厚的“三多”，开心麻花的春晚小品中，爱耍小聪明又不失善良本性的小人物“郝建”，是不是都有一个共同的特点？就是人物个性非常鲜明。
因为他们做了人设应该做的事，做了只有人设才会做的事。并且，能在生活中轻易找到这样的人物原型，，这个人物原型，可能是你自己，可能是你身边的人。这就是符合人设的重要性。

其实这个原则已经是一个非常普遍的原则。对于新媒体来说，内容符合人设是很多新媒体从业者在输出内容时必须遵循的原则，因此，选题内容一定要和定位人设相符合、逻辑相关联，使选题内容有较高的垂直度。提升自己在专业领域内的影响力，塑造出更高级别的IP形象，这样才能吸引到精准的用户粉丝，并让粉丝持续关注，从而提高粉丝和账号的黏性。

第2步
逆向思维，打出“反差牌”，我们来分享一个案例：抖音账号《陈LR不容易》，这个两百万粉丝的账号，是以一个淳朴，又带有浓厚乡土气息的农村人为人设，讲述他看到很多城市中的丑陋现象，而他以一颗善良乐观的心态“曲解”了这些现象，并用自己的行动将这些丑陋的现象化解。而这些丑恶现象是生活中非常常见的，所以很快会与观众取得共鸣，当大家看到别人替自己做了自己看不惯，想做而不敢做的事，必然拍手称快。最后，主人公以一个扶正帽子的固定动作，和一句固定台词：“毕竟，城里R不容易！”收尾，延续并保持住了自己的人设。

在大多数观众的脑海中，惩治烂人、恶人的正能量行为，大多都是出自身份显赫大人物，或者是一身正气，刚正不阿的硬汉之手，而这一账号的人设运营，巧妙地打破了观众的惯性思维，以一个朴实的农村人的形象切入，并以人设特有的看待事物的角度，和处理问题的方式，做出同样引起观众共鸣的行为，让人们耳目一新。既在情理之中，又在意料之外。虽然只发布了30多则视频，但是其独特的立意，每则视频都印象深刻，平均点赞30W左右。总点赞突破一千七百万。

总结：影响账号成败的因素错综复杂，流量密码只是重要因素之一，大家还需要多多关注成功的账号，吸取其精华。而且，艺术源于生活，多留心观察生活，体验积累，充实自己，并充分利用自身的特长和优势，才能创作出独一无二的作品。