小伙伴们发现了吗？为了满足大家“斗图”的需求，微信更新后可以直接制作表情包了，制作完成后能直接在聊天过程中发送出去。

9月25日晚，微信推送了iOS端的6.7.3版，显示本次更新后可以自己拍摄制作表情，聊天输入文字时可以长按换行。

不过这个功能目前只有 iOS 用户能体验，安卓只有部分用户开始内测。

01

微信和苹果都青睐的“表情”

更新完成后，我们可以在 “自定义表情包” 首页发现“添加表情包”的按钮跟以前不太一样了。

首先点击聊天界面中的表情图标，然后直左滑直到进入到表情收藏夹中，随后点击表情录制图标，长按拍照键录下短视频，最终就能生成自定义表情。

在完成素材录制后，大家还能选择添加字幕、快速播放、贴表情的自定义加工项目。

除此之外，自己拍摄制作的表情包会在云端同步，在新手机上登录这个微信号，它也会同步过去。

其实前不久刚刚更新完成的ios12也在“表情”这方面下足了功夫。

那就是ios12拟我表情漫画特效，不过这是iphoneX以上版本特有的功能。

这个功能可以说是大受欢迎，已经伴随着魔性的“囧架架”的歌声火遍了抖音。

其实微信和苹果都不是头一回在“表情包”这事儿上下功夫了。

2015年，微信的表情库就曾推出明星表情包，一套收费6元。

据报道，对于付费的微信表情包，微信团队和艺人之间的分账模式是公开的。其中三成收益首先被App Store拿走，剩下的七成收益，微信与艺人五五分成。

有公开资料显示，其中一套广受欢迎明星表情包一个月便卖出数十万套，收入200万元以上。

2015年，微信上线了表情开放平台，并开通了设计师表情投稿，据微信表情包团队统计，近期微信平均每天上线的表情包有40套。

2016年，微信又开通了赞赏功能，用户自愿支付赞赏金以表达对作品的喜爱。微信强大的社交功能，超过10亿的月活跃用户，为表情包的变现提供了强大的支撑。

02

从“社交资本”到成功变现

企鹅智酷发布的《从“00后”到“70后”：2018中国网民春节消费娱乐调研报告》显示，2018年春节期间，使用表情包拜年的网民比例高达45.6%，超过电话、短信等传统拜年方式。

新世相曾发起过一个“24小时不使用表情符号”的挑战，结果超过30%的人失败，成功的人也有一半以上觉得煎熬难忍。不过，有大约1/3的人认为只用文字交流很有意思，对话更认真了。

在90后眼中，为“斗图”他们不惜花费百元，购买QQ中的专属表情包。新媒体研究学者、暨南大学新闻与传播学院副教授麦尚文表示，“从社交媒体角度看，表情包类似于社交中的虚拟货币，代表拥有一种隐形的社交资本。”

在微博上，表情包“大V”粉丝动辄百万，表情包的流行，让很多做表情包资源整合的微博微信、小程序、APP 吸粉无数。

而微信上抢注名称为 “表情包” 的账号，头条阅读量也保持在 2-3 万之间。在微信上，6元一个的真人表情包下载和转发数以亿计；在百度贴吧，“表情包大战”一度成为帝吧出征Facebook的利器。

表情包的“大火”带动了一批创作者。

从最初的利用名人、明星“创作”，到一大批原创表情包出现，精明的创作者发现了其中的商机，走上了“变现”的道路。其中的一个方式便是利用互联网平台的“赞赏”功能。

微信表情开放平台上的优秀案例“萌二”，赞赏人数已经突破24万人次，人气表情包“长草颜团子”的赞赏人数已突破10万人次，“蜜桃猫”系列的赞赏均已突破万次。越来越多的原创作者加入微信表情开放平台。

据微信表情包团队透露，自从微信开放表情赞赏功能以来，表情累计赞赏总金额已经超过3500万元。

当然，跟单纯靠打赏的盈利模式相比，进行线下跨界合作探索，IP开发路线显然更能做成“大生意”。

在国内比较具有代表性的表情包公司，则是十二栋文化。

今年5月，十二栋文化还获得了4300万A+轮融资，由真格基金领投，共襄资本和君联资本跟投。

十二栋表情总下载量超过8亿次，发送量超过220亿次，相当于全球每人发送3次。十二栋旗下的自媒体粉丝量也超过500万人。

表情包“长草颜团子”已于3年前开设淘宝官方旗舰店，推出了团子公仔、毛毯、手机壳、充电灯等周边产品。其中，充电灯销量最高，截至目前累计总销量超过15000个。以单价69元为计，累计销售额超100万元。

除此之外，有的与淘宝店家合作制作周边产品，有的与出版社合作出版相关书籍，甚至还有人开设线下实体店铺。表情包走上了产业化发展的新道路。

数据显示，在表情包经济的带动下，淘宝二次元行业今年同比去年增长近40%，消费者中95后和00后占比近50%。

事实上，靠表情包赚大钱这种事儿早就先例。

母公司在日本的通讯app LINE的收入超过两成是靠售卖表情包赚回来的，2016年，Line赴纽约上市。其上市披露文件显示，Line仅靠表情包出售业务，每年收入达到2.7亿美元，约合人民币17.8亿元！

LINE Friends表情包，包括布朗熊、可妮兔和小鸡萨利等，该团队在推出付费表情的同时，还开设周边产品实体店，并与诸多知名品牌合作。目前，LINE Friends已拥有5000余种角色产品，涉及动画片、游戏、咖啡厅、酒店、主题公园等领域。

03

产权保护成表情包的发展重点

事实上，表情包的变现之路也不是那么好走的。

据了解，即使微信表情被下载过很多次，微信新增的打赏功能也给了原创者一定的经济补偿，但是付费率大概只有0.01%，目前单靠这一打赏的形式还难以养活一个专业的表情包创作者。

有数据显示，“乖巧宝宝”系列表情平均每天发送量虽然仍保持800万次，但总打赏人数仅

9万人，打赏收入至今也才20多万，这主要是因为国内用户没有为表情包付费的习惯，即便是“赞赏”，每次金额在1元至50元不等，在整体的收入里可谓“杯水车薪”。

除此之外，侵权问题也困扰着表情包的原作者们。

曾经爆红网络的友谊的小船，就遭遇了著作权的问题。“友谊的小船说翻就翻”衍生出多种版本却都没注明版权，揭示了表情包行业这一方面监管的不足。而版权是整个表情包产业链的核心所在，维护版权对于原创者来说至关重要。

此前“葛优躺”也成了表情包界维权的经典案例之一。艺龙旅行网发布的“葛优躺”的配图微博，以图片配台词的形式，在每张图片中添加台词字幕，通过介绍“葛优躺”，代入与网站业务相关的酒店预订。

葛优认为，该微博中提到“葛优”的名字，并非剧中人物名称，宣传内容为商业性使用，侵犯了其肖像权，遂将该公司诉至法院，要求其赔礼道歉并予以赔偿，最终胜诉。

目前，不少热门表情包作者已经正式授权部分网店进行周边产品生产，但是表情包周边产品仍然存在盗版问题，版权意识尚未在全社会普及，知识产权的保护依然是未来表情包产业发展的重点之一。

由于表情包制作核心在于原创，如今山寨与微整改现象严重，业内人士认为，表情包产业化还有很长的路要走，支持原创与尊重著作权的意识有待提高。

精彩回顾