治疗近视广告词(治疗近视的广告词)

今年2月初，记者在一个食品行业微信群里看到的一则海报称，黑龙江省乳品工业技术开发中心与黑龙江省龙丹乳业科技股份有限公司研发部共同研制的我国第一种预防近视的酸牛奶即将上市。该产品配方已申请国家专利保护，与传统酸奶的最大区别是有机铬含量约为普通酸奶的100―200倍，达到保护儿童视力最佳值。

我国近视患者人数达6亿，青少年总体近视率高达52.7%。“我国第一种预防近视的酸牛奶”，这样的广告语对于众多为孩子视力焦虑的家长来说，颇具有吸引力。然而，不含广告看疗效，中国保健协会保健咨询服务工作委员会秘书长王鹤松一针见血指出，“儿童近视眼的成因非常复杂，迄今没有充足的临床证据证明儿童食用该款酸奶可以有效预防近视”。

诚然，有研究报告指出，近视的产生和铬、锌等微量元素缺乏有一定关系。如果人体铬含量不足，就会使胰岛素调节血糖功能发生障碍，血浆渗透压增高，致使眼球晶状体、房水的渗透压增高和屈光度增大，从而诱发近视。不过，仅凭这一点，并不能反过来推定含有铬的食品就一定具有预防近视的功能。常见含铬的食物有很多，比如牛肉、玉米、小米、土豆等。如此说来，是不是下一步也可以包装宣传“预防近视”牛肉、“预防近视”土豆？！这显然是荒谬的。

这款酸奶是否可以真的预防近视，不得而知；但有一点是可以肯定的，酸奶打出“预防近视”广告是典型的“法律弱视”，涉及一系列违法。

首先，《食品安全法》第七十三条规定：食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。即使有机铬具有一定的预防近视作用，也不能宣称含有有机铬的食品具有预防近视的功能，否则就涉嫌违法。

其次，记者在国家知识产权局专利检索平台，并未检索到相关专利内容。该专利申请人事后向记者证实，该酸奶产品专利未获国家知识产权局批准，专利申请已被驳回。《广告法》第十二条规定：未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。厂家拿着被驳回的专利申请说事，大肆宣传“预防近视”的功效，显然违反了这一规定。

此外，该酸奶产品海报中称“有机铬含量达到保护儿童视力最佳值”，属于典型的使用违禁词行为。根据《广告法》第九条，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，否则就要被责令停止发布广告，给予罚款、吊销营业执照等处罚。

儿童食品本就市场巨大，预防近视更可以成为一大卖点。不过，商家广告宣传还是应恪守法律底线，不能为了追求眼球效应而虚假宣传。同时，有关部门也应加大监督执法力度，对于违法广告依法严惩，有力规范广告市场秩序。

作者 张涛

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